Технологии и инструменты коммерческого и территориального брендинга. Российская практика брендинга городов. Рекомендации по разработке и внедрению российских территориальных брендов идентичные технологиям, используемым в корпоративном брендинге.
Аннотация к работе
Уже более десяти лет он ведет исследования вопросов территориального брендинга, что позволило ему создать несколько книг, раскрывающих теоретические и практические аспекты темы («Территории: идентичность, имидж и репутация», «Конкурентная идентичность - новое в вопросах управления брендом нации, города, региона», “Бренд Америка: мать всех брендов” и др.), а также регулярно руководить выпуском журнала «Брендинг географических мест и общественная дипломатия». Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы», в которой систематично анализируется проблематика развития и продвижения территорий с помощью создания брендов. С развитием современных технологий, влияющих в том числе на функционирование брендов и позволяющих брендам проникать в различные сферы жизни общества, увеличивать частоту и персонализацию контакта с аудиторией, в системе “бренд” преобладает не товар, а способность бренда влиять на выбор потребителей, существование взаимодействия между товаром и потребителей через призму бренда. Еще одна полезная функция - приносить удовольствие от дружественных взаимоотношений с брендом, которая может служить началом или последствием сильной приверженности бренду. Таким образом, после разработки платформы бренда необходимо разработать стратегию, направленую на увеличение капитала бренда, что возможно сделать на основе модели Келлера, которая представлена в формате пирамиды из четырех уровней: 1) В первую очередь, необходимо познакомить как можно больше потребителей с маркой и увеличить осведомленность о бренде (способность потребителей вспомнить и узнать бренд).Бренд города разрабатывался как инструмент для выполнения следующих задач: 1) мобилизации конструктивных внутригородских сил для усиления конкурентных преимуществ и стратегических приоритетов развития Стерлитамака и Республики Башкортостан; В качестве целевой аудитории проекта были выделены местная образованные и активные молодые люди, предприниматели, социально-активные жители города. Она отсылается к особенности символического капитала города, которая выделяет число три как это абстрактный символ, незримо присутствующий в жизни Стерлитамака, являющийся своеобразной дополненной реальностью города, которая в случае правильного использования может конвертироваться в добавленную стоимость. Ключевым референсом для него послужила головоломка “пирамидка Меффета”, состоящая из треугольников.Также был разработан логотип бренда города на основе герба города с изображением трех гусей, которые были схематично переданы дизайнерами в формате трех треугольников (см. Сайт муниципалитета также был адаптирован с учетом брендинга города, запустился процесс подготовки событийного ряда для города.Исходя из анализа кейсов и изученных технологий территориального брендинга были разработаны рекомендации по разработке и внедрению бренда территории в малых или отдаленных городах России: 1. Разработка бренда требует комплексного изучения идентичности города через различные инструменты взаимодействия с жителями (опросы, глубинные интервью, наблюдение, анализ традиций и исторических источников). Разработка имени бренда и основ его визуальной политики, отталкиваясь от выделенной идеи бренда города - один из способов донесения концепции бренда до городских сообществ.В связи с усилением мобильности капитала и влияния творческих индустрий, а также ускорением информационного потока, возрастает конкуренция между территориями. В этих условиях территории нуждаются в использовании дополнительных инструментов для того, чтобы успешно конкурировать за ограниченные ресурсы, такие как инвестиции, жители и туристы. Сравнение понятий бренда территории и коммерческого бренда помогло определить, на какие аспекты стоит обратить внимание в процессе разработки концепции бренда.