Выбор и обоснование товара-конкурента. Анализ технической прогрессивности новой конструкции транскодера SECAM. Расчет годовых текущих издержек потребителя. Обоснование конкурентоспособности новой конструкции. Расчет стартовой цены на продажу лицензии.
Аннотация к работе
Специальность: Проектирование и технология радиоэлектронных средств КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: Организация и планирование радиотехнического производства На тему: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны транскодера SECAM Задание на курсовой проект по дисциплине Организация и планирование радиотехнического производства Тема проекта: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны транскодера SECAM PTC-3048.Необходимость разработки и внедрения в рынок новой более совершенной конструкции транскодера вызвана тем что необходимо согласовывать ТВ-приемники выпускаемые различными странами производителями, имеющими различные системы цветопередачи, с системой цветности используемой в стране, где ТВ-аппаратура будет использоваться. Существующие на рынке транскодеры фирм-конкурентов морально устарели. Так, например, могут перекодировать сигнал из SECAM в PAL и наоборот, но не могут преобразовывать сигнал NTSC, что сужает возможность их использования в определенных регионах, и уменьшает совмещаемость с ТВ-системами. Разработка нового изделия позволит занять место на рынке, за счет более современной элементной базы и лучшей совместимости оборудования. транскодер конкурентоспособность цена лицензияВ качестве товара-конкурента выбран транскодер - аналог разрабатываемого изделия, изготовленный на старой элементной базе. Данный товар обладает худшими техническими параметрами, морально устарел и легко будет вытеснен с рынка. Техническая прогрессивность измеряемых параметров характеризуется коэффициентом эквивалентности (Кэк), рассчитываемого по формуле (3.1): Кэк=Ктн/Ктб,(3.1) где Ктб и Ктн - коэффициенты технического уровня базового и нового радиоизделия. Анализируя полученные результаты, можно говорить о том, что новый транскодер по своим техническим параметрам превосходит товар - конкурент. Изменение функциональных возможностей нового изделия характеризуется коэффициентом изменения функциональных возможностей.Задача заключатся в установлении перечня текущих расходов потребителя, которые непосредственно связаны с эксплуатацией данного вида РЭА и должны быть учтены при расчете лимитной цены. В общем виде перечень статей и затрат потребителя и расчетные формулы приведены ниже. Расходы на питание электроэнергии. Расходы на капитальный ремонт up = ЦКР, (6.2) где Ц - цена (лимитная, договорная, прейскурантная); Расходы на послегарантийный сервис и покупку заменяемых частей uc = ЦКС, (6.3) где Кс - коэффициент отчилсений на послегарантийное сервисное обслуживание, равный 7-10 %. uc1 = 2421 • 0,08 = 193,68 р.-Полезный эффект представляет собой стоимостную оценку изменения потребительских свойств нового транскодера, и рассчитывается по формуле: Эп = Цб (Кэк Кд - 1) ?И, (7.1) Кд - коэффициент изменения учета срока службы нового изделия по сравнению с базовым, который рассчитывается по формуле: Кд = (1/Т1 Ен)/(1/Т2 Ен), (7.2) где Т1 и Т2 - срок службы базового и нового изделия соответственно;Для выбора стратегии ценообразования необходимо рассчитать нижний и верхний пределы цены нового устройства. Верхний предел цены устанавливается на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара, и рассчитывается по формуле: ЦЛ = ЦБКУ ЭПКЭ, (8.1) где Ку - коэффициент удешевления, который равен 0.9; Подставляя значения в формулу (8.1) получим: ЦЛ = 2421 • 0.9 697,30 • 0.7 = 2667 р. Одной из главных характеристик нового товара является цена потребления. Цена потребления считается по формулеКонкурентоспособность характеризует возможность сбыта товара на определенном рынке. Экономические параметры характеризуются коэффициентом цены потребления Кц: Кц = Цнн/Цнб, (10.1) где Цнн и Цнб - цена потребления базовой и новой конструции РЭА соответственно. Интегральный показатель конкурентоспособности Кик анализируемой РЭА по отношению к товару-образцу можно определить как: Кик=Кэк•Kgб•Ки/Кц (10.2)Экономический эффект Э от производства и использования новых радиоизделий определяется путем сопоставлений экономических показателей производства и эксплуатации товара-конкурента и новой конструкции РЭА, приведенных к одной равномерности и по качественным параметрам, социальным, эргономическим и другим факторам.
(11.1)
Э = 43144391,30 р.Рекламу можно разместить в журналах, рассказывающих о новинках в мире телевизионной аппаратуры, в сети интернет. Образец рекламы для сети интернет представлен в приложении А. Следует определить стартовую цену на продажу лицензии, которая рассчитывается по формуле: Цст=Эп•А•Т Цнп (13.1) По результатам технико-экономического анализа можно сказать, что новый прибор превосходит старую модель по всем техническим параметрам, следствием чего является его коммерческая конкурентоспособность, и высока вероятность того, что новый товар займет свою нишу на рынке. Выход на рынок следует осуществлять следующим образом: выпустить небольшую партию товара и если он будет иметь успех у покупателя, то наращивать производство по мере поступления заказов.
План
Содержание
Введение
1. Характеристика разрабатываемого товара
2. Выбор и обоснование товара-конкурента
3. Анализ технической прогрессивности новой конструкции транскодера SECAM
4. Анализ изменений функциональных возможностей новой конструкции транскодера SECAM
5. Образование цены на базовое изделие (товара-конкурента)
6. Расчет годовых текущих издержек потребителя
7. Расчет полезного эффекта новой РЭА
8. Образование лимитной цены новой конструкции РЭА
9. Определение цены потребления
10. Обоснование конкурентоспособности новой конструкции РЭА
11. Расчет ожидаемого годового экономического эффекта от производства и использования новой РЭА
12. Разработка рекламы нового РЭА
13. Расчет стартовой цены на продажу лицензии на новую РЭА
14. Выводы по результатам технико-экономического анализа и обоснования «рыночной новизны» новой РЭА