Определение сущности понятия "связи с общественностью" и организация PR-кампании. Характеристика функций и типов кампаний по связям с общественностью. Механизм организации связей с общественностью в Вооруженных Силах, основные направления их оптимизации.
Аннотация к работе
Этот мир пронизан многочисленными коммуникационными нитями, которые пролегают в социальных, политических, организационных полях, взаимодействующие в рамках значительного социального треугольника со следующими вершинами: органы власти, вооруженные силы, общественность. Актуальность исследования заключается в том, что от эффективности управления связями с общественностью в вооруженных силах напрямую зависит общественное мнение и отношение к армии, воспитание у молодежи чувств патриотизма, интереса к армии, желании служить в вооруженных силах.Многое объясняется появлением в последние годы значительного числа публикаций на различные темы, которые ставят успешную работу предприятия или фирмы в зависимость от того, как эти организации формируют связи с общественностью. На вопрос, что же в действительности представляет собой связи с общественностью, даже руководители, которые имеют в фирме эту службу, не всегда могут дать точный ответ. PR-кампания представляет собой мероприятия в целях осуществления общественно-политической либо социальной задачи, которая нацелена на улучшения имиджа (репутации или образа) субъекта компании по связям с общественностью и поддержании гармоничных отношений с этой общественностью. PR-кампания - это целенаправленная, системно-образованная и завершенная совокупность определенных операций по связям с общественностью и обеспечивающих их мероприятий, которые объединены общими стратегическими замыслами, направленные на решение конкретной проблемы предприятия или учреждения (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на конкретном этапе функционирования организации. PR-операция представляет собой отдельное действие технологического субъекта PR-деятельности, которое непосредственно направлено на решение локальной задачи сохранения и повышения общественного капитала организации, а также на гармонизацию ее отношений с целевой общественностью.Во взаимодействии с внешним миром связи с общественностью выполняют несколько функций: 1) просветительскую, главная задача, которой заключается в предоставлении организацией или учреждением информации о своей деятельности посредством использования разнообразных информационных каналов (в устной форме, через СМИ и т.д.); 2) управленческую (или организационную), направленную на формирование деловых контактов, оптимизацию взаимодействия с окружающей средой независимо от специфики ее деятельности, как в обычное время, так и в условиях экстремальной ситуации; Было бы принципиально неверно считать, что работа в области связей с общественностью в этом году выполнена лучше, чем в прошлом, поскольку в прессе появилось на три материала больше. связь общественность вооруженный сила Главным критерием эффективности связей с общественностью целесообразно считать создание устойчивой репутации в глазах общественности. В зависимости от масштаба деятельности PR-кампании дифференцируются на локальные (реализуются на уровне местного сообщества), региональные (реализуются на уровне отдельных регионов, субъектов федерации), межрегиональные (которые реализуются на уровне экономических районов, федеральных округов), национальные либо федеральные (реализуются на уровне всего государства), транснациональные (реализуются на уровне нескольких государств), глобальные (реализуются на уровне глобальных международных организаций - таких как ООН, ЮНЕСКО и др.) .Можно выделить еще одну цепь общественных связей ? связи и отношения связанные с управлением и контролем со стороны властных органов государства Вооруженными Силами. Указанные выше обстоятельства диктуют свои особенности по управлению связями с общественностью в нынешних Вооруженных Силах, которые находят отражения в предмете работы по связям с общественностью, характером и содержанием связей с общественностью, сущностью PR, их стратегической целью, решаемыми задачами и функциями. Связи с общественностью представляют собой управленческую работу по установлению и поддержанию эффективных связей между командованием всех уровней Вооруженных Сил и общественностью, при этом можно отметить что, связи с общественностью - это социально-практическая деятельность, которая направлена на практическое преобразование общественной реальности, на формирование новых и изменение существующей социальной практики. Предмет связей с общественностью в Вооруженных Силах представляет собой эффективное управление коммуникационными процессами в двух целевых аудиториях: внешняя аудитория представлена общественностью всего государства, внутренняя аудитория - солдатами Вооруженных Сил. Стоит отметить что, Вооруженные Силы Российской Федерации активно взаимодействуют со СМИ, Вооруженные Силы постоянно изучают всю информацию, поступающую в СМИ о них.Связи с общественностью в вооруженных силах вписываются в структурную модель коммуникаций, поскольку по своим признакам они представляют собой особый, целенаправленный, управляемый вид коммуникационных действий, основными функциям которых являются информационное обслуживание управле
План
Содержание
Введение
1. Теоретические основы исследования организации и проведения мероприятий по связям с общественностью
1.1 Определение сущности понятия "связи с общественностью" и организация PR-кампании
1.2 Функции и типы кампаний по связям с общественностью
2. Механизм организации связей с общественностью в Вооруженных Силах
2.1 Управление связями с общественностью в Вооруженных Силах
2.2 Структура связей с общественностью в вооруженных силах
2.3 Основные направления оптимизации деятельности по связям с общественностью на ближайшую перспективу
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Вокруг Вооруженных Сил, которые являются одним важнейших субъектов социального действия, в российском обществе, образовался сложный, весьма противоречивый, многополярный и подвижной социоорганизационный мир. Этот мир пронизан многочисленными коммуникационными нитями, которые пролегают в социальных, политических, организационных полях, взаимодействующие в рамках значительного социального треугольника со следующими вершинами: органы власти, вооруженные силы, общественность.
В современном мире связи с общественностью или паблик рилейшнз представляют собой особую функцию управления, способствующую установлению и поддержанию диалога, сотрудничества и взаимопонимания между органами власти и общественностью, решению различных задач проблем.
Актуальность исследования заключается в том, что от эффективности управления связями с общественностью в вооруженных силах напрямую зависит общественное мнение и отношение к армии, воспитание у молодежи чувств патриотизма, интереса к армии, желании служить в вооруженных силах.
Предмет исследования - связи с общественностью. Объект исследования - вооруженные силы.
Главной целью исследования является анализ связей с общественностью в вооруженных силах. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: раскрыть теоретические основы исследования организации и проведения мероприятий по связям с общественностью изучить механизм организации связей с общественностью в Вооруженных силах.