Бренд-менеджмент як галузь системи управління продажами, його суть, засоби і методи. Стратегічні, оперативні та адміністративно-організаційні функції бренд-менеджменту. Системна підтримка нового товару: реклама, промоакції, поштова розсилка буклетів.
Аннотация к работе
Дніпропетровський університет економіки і права ім. З дисципліни: «Бренд-менеджмент»Бренд - живий організм, і за його «здоровям» потрібний регулярний контроль, який забезпечує грамотний бренд-менеджмент. Тому й говорять, що бренд допомагає роботи гроші з повітря - з репутації. Це означає ключову роль бренд-менеджера в процесі синхронізації діяльності всіх підрозділів фірми і всіх співробітників фірми, залучених в різні дії, що мають вплив на розвиток бренду. Управлінська суть функції бренд-менеджменту відображає обєктивні умови розвитку конкуренції на світовому ринку і орієнтована на створення ефективних структур з управління брендами. Методи адміністративно-організаційного управління брендами припускають визначення організаційних форм бренд-менеджменту, включаючи розподіл функцій і встановлення взаємозвязків між різними службами, відділами та підрозділами фірми, залученими в процес управління брендами.Сучасний бренд-менеджмент можна розглядати в трьох напрямках: - Теорія і практика управління брендами; Під теорією і практикою управління брендами розуміється система наукових знань, що включають теоретичну базу і систематизовану практику провідних компаній світу в області бренд-менеджменту та брендингу. Корпоративний бренд-менеджмент відображає корпоративне бачення місії компанії, її культуру та стиль управління і реалізує загальну стратегію управління портфелем брендів, спрямовану на досягнення глобальної синергії брендів методами адміністративно-організаційного, стратегічного і оперативного управління. Важливим напрямком корпоративного бренд-менеджменту є розробка програм корпоративної ідентифікації, завдяки яким досягається впізнаваність компанії на ринку, забезпечуються високий рівень споживчої обізнаності про бренди і лояльність споживачів.Тому вдалий або посередній маркетинг в області бренду може найактивнішим чином позначитися на успіху всієї компанії, у звязку з чим маркетинг бренду повинен мати свою певну стратегію. Нижче автором наводиться спроба визначити найбільш загальні поняття : дати загальне визначення поняття торговельної марки і зясувати, що ховається за що має багато значень терміном "актив бренду". Торгові марки визначають залежно від тієї позиції, з якою спостерігає той, хто дає визначення: точка зору споживача відрізняється від точки зору власника бренду. Найбільш широкий підхід тут демонструє Браун (Brown, 1992), що визначає бренд не інакше як суму всіх ментальних звязків, які утворюються між покупцями і власниками бренду. Кордонів між визначеннями бренду як доданої вартості, як системи цінності, як образу в індивідуальній свідомості покупця та ін. не існує.