Изучение экономической сущности ценообразования и его роли в экономике предприятия. Рассмотрение видов ценообразование, анализ их достоинств и недостатков. Выбор наиболее оптимального для предприятия вида ценообразования с учетом конъюнктуры рынка.
Аннотация к работе
· Предельные цены - это такие цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг. · Подвижная цена - такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора; может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится). Согласно этому методу, с самого начала изготовления и появления нового товара на рынке, на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить этот товар по такой цене; цена снижается лишь после того, как спрос по максимальной цене оказывается удовлетворенным. Устанавливая цену, продавец должен учитывать психологию восприятия цены покупателем. Однако он имеет и большой недостаток: при установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар, конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а продукция конкурентов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благодаря рекламе и т. д [12]Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки во многом вызваны наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний руководителей в области маркетинга.Условный пример формирования цены методом удельных показателей Необходимо определить цену электродвигателя мощностью 20 КВТ. В качестве конкурентного принимается электродвигатель мощностью 10 КВТ по цене 210 000 руб., все прочие технико-экономические показатели обоих электродвигателей одинаковы.