Рассмотрение аспектов происхождения и понятия суггестии, распределение ее по классам. Определение суггестивных основ семантики текста. Анализ рекламных текстов с целью выявления механизмов создания в сознании человека потребности что-нибудь купить.
Аннотация к работе
1. Общее представление понятия суггестия 1.1 Истоки происхождения суггестии 1.2 Определение суггестии 1.3 Классификация суггестии 1.4 Суггестивные аспекты семантики текста 1.5 Суггестивные свойства текста 2. Использование суггестивных аспектов на практике 2.1 Критерии суггестивного текста 2.2 Созвучия и рифма 2.3 Ассонанс и аллитерация 2.4 Ритм 2.5 Заимствованные слова и неологизмы 2.6 Каламбур, игра слов (омонимия, полисемия) 2.7 Графическая игра слов 2.8 Стилистические фигуры 2.9 Синестезия Заключение Введение Современный мир сложно представить без рекламы. И это неудивительно, ведь задача рекламы в первую очередь - привлечь внимание. Но привлечь внимание - это полдела, не менее важно - поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию [31, с. Каким же образом рекламный текст позволяет добиться решения прагматических задач убеждения и склонения к покупке?. Именно в то время появились две новые идеи: 1. пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать его к новым покупкам; 2. обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать. Целью нашего исследования является определение и классификация суггестивных аспектов, с помощью которых в рекламном тексте проявляется внушение. Для достижения поставленной цели в данной выпускной квалификационной работе необходимо было решить ряд задач: - рассмотреть аспекты происхождения и понятия суггестии; - распределить суггестию по классам и определить ее свойства; - проанализировать рекламные тексты с целью определения форм суггестии; - разделить и охарактеризовать формы суггестивного воздействия по классам. Предметом исследования в данной работе являются механизмы суггестивного воздействия, которые часто рассматриваются как сознательное неаргументированное воздействие на человека или группу людей, имеющее своей целью изменение их состояния, отношения к чему-либо и создания предрасположенности к определённым действиям [цит. по 31, с. Нами был рассмотрен следующий способ речевого воздействия, наиболее часто используемый в рекламных текстах - суггестия (внушение). Ключевое понятие воздействия рассматривается нами как влияние на активность (деятельность и поведение) человека и ее изменение вследствие этого [4]. В работе были использованы следующие методы: сравнительно-сопоставительный, структурно-функциональный и метод классификации. 1. Одним из таких механизмов является внушение. В процессе поисков средств гипноза, внушения и самовнушения, перевода психики в сумеречное состояние больше всего преуспели йоги. Согласно этому учению один человек может оказывать влияние на организм и психику другого посредством так называемого магнетически жизненного флюида - таинственной жизненной силы, эфироподобной жидкости, якобы истекающей из рук, глаз и других органов тела. Первый термин ввел в 1843 г. английский хирург из Манчестера Джеймс Бред (1795-1860), второй термин ввел в 1866 г. французский врач из Нанси Амвросий Август Льебо (1823-1904). Его ввели с 1870 по 1890 гг. два французских ученых: профессор терапевтической клиники университета в Нанси Ипполит Бернгейм (1840-1919) и известный невропатолог из Сальпетриерской психиатрической больницы в Париже, метр неврологии того времени, член французской Академии наук Жан Мартен Шарко (1825-1893). В результате этого спора победу одержали сторонники Нансийской школы гипноза. Физиологические механизмы гипноза и суггестии вскрыл в 1921 г. русский советский физиолог Иван Петрович Павлов. Советский биофизик, академик Петр Петрович Лазарев в 1922 г. объяснил феномен мысленной суггестии т.е. телепатии с точки зрения электромагнитной теории света. Одну из существенных категорий эстетики символизма Ш.Бодлер определял как, продукт суггестивной магии, объединяющей объект и субъект, внешний мир художника и его самого [5, с. Морис считал суггестию более важным принципом символистского искусства, чем выразительность. Она пользуется языком не по-рабски, как обыденная речь, а творчески. Он усматривает ее главный смысл в том, что искусство не до конца описывает объект изображения, но только рядом тропов намекает на него, заставляя читателя доработать, завершить образ в своем воображении. При оперативной суггестии суггестивный эффект наступает быстро, сразу и целиком. В этом он близок к представлению Н.И. Жинкина о том, что воспринимая речь, он, представляет и видит обозначаемую действительность, а не строчку слов или последовательность звуков [14, с. Специфика мифологем в суггестивном аспекте применительно к рекламному тексту подробно рассмотрена Е.Г. Толкуновой. К означенным мыслям, вероятно, подходит и И.Ю. Черепанова, непосредственно исследующая суггестивные свойства языка и предлагающая терапевтический метод вербальной мифологизации личности, одной из методик которого является письмо к самому себе - непосредственно текстовое представление индивидуальной структуры личности ведет к её упорядочиванию, ко