Дослідження канонів, що регламентують структуру рекламного дискурсу, зокрема його текстового простору. Розгляд його композиційних особливостей. Характеристика основних елементів рекламного тексту. Визначення їх сутності, значення та регламенту побудови.
Аннотация к работе
Структурні особливості рекламного текстуУ статті досліджено структуру рекламного дискурсу, зокрема його текстового простору. Актуальність теми визначається підвищенням інтересу лінгвістів до цього типу комунікації та недостатнім його висвітленням у нашій країні. У розвідці представлено та охарактеризовано основні структурні елементи рекламного тексту, визначено їх сутність, значення та регламент побудови. В статье исследовано структуру рекламного дискурса, в частности его текстового пространства. Актуальность темы определяется повышением интереса лингвистов к этому типу коммуникации и недостаточным его освещением в нашей стране.Будь-який текст - літературний, поетичний, рекламний тощо - передбачає певний вплив на свого адресата, який, у свою чергу, може бути здійснений тільки за умов дотримання певних норм та правил побудови того чи іншого типу дискурсу. Відтак, задатком проведення успішного рекламного дискурсу, тобто дискурсу, що реалізує поставлені задачі, а саме - надання інформації щодо товарів, послуг тощо з ціллю їх просунення та збуту, є знання: знання його структури, принципів функціонування, правил та обмежень. Кожний рекламний текст вирізняється чіткою структурою, що містить заголовок, основний текст та слоган; останні є його базисними елементами. Так, заголовок, що розміщується у верхній частині текстового простору, має бути ефективним щодо впливу й чітким щодо смислу; він повинен привертати увагу та зацікавлювати. Відтак, вирізняємо: заголовки-накази, заголовки-новини, заголовки-лозунги, раціональні заголовки, емоційні заголовки, заголовки, що пробуджують допитливість, заголовки, що притягують увагу (заголовки-пастки).