Исследование структуры туристического рекламного текста. Примеры структурных элементов туристического рекламного текста, которые были собраны путем анализа содержания сайтов российских туристических компаний. Особенности краткого рекламного объявления.
Аннотация к работе
СТРУКТУРА ТУРИСТИЧЕСКОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (НА МАТЕРИАЛЕ САЙТОВ РОССИЙСКИХ ТУРИСТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ)Как и любой рекламный текст, туристический рекламный текст имеет следующую структуру: слоган, заголовок, основной текст, эхо-фразу. Слоган: «TEZTOUR Халва = самый сладкий отдых!» (URL: http://www.teztour.com), заголовок: «Жаркое солнце, теплое море и сладкие фрукты!» (URL: http://www.teztour.com), и эхо-фраза: «Отдохните, как вы всегда мечтали!» (URL: http://www.teztour.com) несут основную нагрузку, целью которых является привлечение внимания к рекламируемому продукту, тогда как в основном тексте приводится всевозможная аргументация, призывающая потенциального покупателя купить данный продукт, либо услугу. Конкретные слоганы включают в себя информацию о товаре или услуге, их назначении, достоинствах и выгодах для потребителя «Выбери СВОЕПУТЕШЕСТВИЕ» (URL: http://www.lachetur.ru/ru/). Целью корпоративного (имиджевого) слогана является продвижение какой-то туристической компании на рынке, посредством добавления к слогану названия данной туристической компании, либо выделяя какую-то особенность функционирования данной туристической компании. По словам Бернадской Ю.С., в подобного рода слоганах присутствует не конкретная практическая информация о товаре или услуге, подобные слоганы передают ощущение, мечту, идеал (Устименко-Кахлауи E.H.