Целенаправленная деятельность по формированию имиджа. Аттракция как центральное понятие в анализе цели формирования имиджа, она - конечная цель формирования положительного имиджа. Процесс, психотехника и психотехнологии формирования необходимого имиджа.
Аннотация к работе
1.Цель формирования имиджа 1.1Имидж как продукт целенаправленной и нецеленаправленной деятельности 1.2Аттракция - конечная цель формирования положительного имиджа 2.Стратегия формирования имиджа 2.1Процесс формирования имиджа 2.2Технологии формирования имиджа 2.3. Сегодня его применяют также к объектам («имидж данного продукта», «имидж банка»). Способность решать задачу создания и управления целенаправленно формируемыми имиджами в значительной степени определяет успех в общественно-политической сфере, получение высоких результатов в бизнесе, в том числе за счет формирования достойного имиджа предприятия, его руководителей, продукции. В своей работе я решила рассмотреть особенности психотехник, т.к. это очень интересно (влияние на подсознание больших аудиторий), т.к. они дают хороший эффект и активно используются в практике. Моя работа строится на научных изысканиях авторов: А.Ю. Панасюк, А.С. Ковальчук, А.Н. Лебедев-Любимов и др. 1.Цель формирования имиджа 1.1 Имидж как продукт целенаправленной и нецеленаправленной деятельности Процесс формирования имиджа - это всегда процесс целенаправленный, что расходится с практикой, поэтому необходимо обсудить этот вопрос, а потом - вопрос о цели формирования любого имиджа. Практика свидетельствует: нередки случаи, когда о каком-либо человеке создается определенное мнение (например, отрицательное), возникает его отрицательный имидж как бы стихийно, помимо воли самого этого человека, и даже помимо воли каких-либо других людей1. «О нем ходит молва как о честнейшем прокуроре» - это проявление имиджа, который мог сформироваться стихийно, без целенаправленной работы имиджмейкеров (как профессиональных, так и непрофессиональных). Эту задачу может поставить перед собой клиент («сформируйте такой-то мой имидж»), заказчик («сформируйте привлекательный имидж1 данного товара»), сам имиджмейкер или «имиджмейкер» (даже помимо воли клиента или заказчика - любящая жена формирует имидж своего мужа). Ибо при формировании имиджа имеется несколько уровней цели: 1) создание в психике членов аудитории1 нужного образа данного объекта, 2) создание у аудитории определенного мнения о данном образе (объекте), 3) образование аттракции - психологического притяжения к данному объекту членов аудитории (либо отторжения от него). В свою очередь притяжение человека к объекту может выражаться либо в стремлении обладать данным объектом, например купить данный товар, либо в стремлении воспользоваться услугами данного объекта, например услугами банка, либо избрать данный объект, например кандидата, в качестве своего депутата или своего руководителя.