Стратегии вовлеченности в брендинге игрового мира "Warcraft" - Дипломная работа

бесплатно 0
4.5 104
Классические стратегии брендинга как основа для формирования диалогичной коммуникации. "Involvement" и "engagement": анализ историографии концептов вовлечения и вовлеченности. Коммуникативные возможности и специфика аудитории игрового мира "Warcraft"


Аннотация к работе
Глава 1. Коммуникативные стратегии построения бренда: от монологичных к интерактивным 1.1 Классические стратегии брендинга как основа для формирования диалогичной коммуникации 1.2 «Involvement» и «engagement»: анализ историографии концептов вовлечения и вовлеченности 1.3 Стратегии вовлеченности как инструмент диалогичной брендинговой коммуникации Глава 2. Формирование бренда игрового мира «Warcraft» с применением стратегий вовлеченности 2.1 Коммуникативные возможности игрового мира «Warcraft» 2.2 Специфика аудитории игрового мира «Warcraft» 2.3 Коммуникативные инструменты вовлечения в игровой мир «Warcraft» Заключение Список источников и литературы Введение Всякая Игра есть прежде всего и в первую очередь свободное действие. «Homo Ludens» Динамика современного мира обуславливает формирующиеся в нем социальные тренды, находящие свое непосредственное отображение в принципах взаимодействия корпораций со своим потребителем. Потребительские предпочтения перестают быть продиктованными монологичными рекламными роликами, аудитория требует диалога с производителем, непосредственного участия в созидании и развитии бренда, в его мифодизайне, адепты торговых марок желают быть демиургами, а не сторонними наблюдателями. В условиях современного потребительского рынка одной из главных задач корпораций становится не только эмоциональное вовлечение аудитории в культуру и парадигму ценностей бренда, но и мотивация к непосредственному участию в процессе мифотворчества бренда, попытка заставить потребителя самого стоить бренд, включиться в сценарий развития бренда, «похитить» его. Данный выбор обусловлен спецификой игрового мира как интерактивного продукта, обладающего функциями коммуникативной площадки, а также практическим опытом компании «Blizzard Entertainment», собственника бренда игрового мира «Warcraft», в применении стратегий вовлеченности для формирования и развития данного бренда. Вопросы брендинга и позиционирования бренда обширно рассматриваются в работах Д. Аакера и Э. Йохимштайлера, рассматривающих концепцию бренд-лидерства, К. Робертса, предложившего концепцию «lovemark», Т. Гэда, разработавшего принцип «4D-брендинга», М. Линдсторма, изучившего зависимость популярности бренда и его воздействия на органы чувств потребителя и участвовавшего в разработке теории нейромаркетинга, Дж. Траута и Э. Райса, говорящих о законах брендинга, позиционировании и о том, что главное здесь - идея, способная прочно закрепить бренд в сознании потребителя. Работу американских авторов Д. Аакера и Э. Йохимштайлера «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» можно назвать одной из основополагающих в области формирования брендов. Большой вклад в становление теории брендинга внес американский исследователь в области рынков и маркетинга, автор множества книг и научных статей, профессор Ф. Котлер. Среди его работ имеются исследования, посвященные функционированию брендов в различных сферах бизнеса и на различных рынках, в числе которых «Бренд-менеджмент в B2B-сфере» (в соавторстве с В. Пферчем), «Корпоративная социальная ответственность. Концепция партнерских отношений между компанией-производителем и аудиторией рассматривается в работе одного из основоположников французской школы PR Ф. Буари «Паблик рилейшнз или стратегия доверия», где автор формулирует основные принципы формирования коммуникаций на основе двусторонней симметричной коммуникативной модели. Другая классическая работа в области связей с общественностью, представляющая интерес для данного исследования - «Управление имиджем компании. Работа интересна тем, что раскрывает понятия «близости» и «комплицитности» («причастности»), которые подразумевают под собой включение потребителя в деятельность компании, приобщение к происходящим внутри нее процессам. Работа делает акцент на раскрытии понятий партнерских, «дружеских» отношений с потребителем, построения бренд-коммуникаций по принципу межличностной коммуникации. Ж.-Н. Капферер, представитель французской школы брендинга, в работе «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда» говорит о необходимости рассмотрения процесса построения бренда как стратегии, о ценностях бренда, лидерстве, позиционировании, архитектуре бренда, лояльности («goodwill») что отсылает к работам других классических авторов: Ф. Котлера, Д. Аакера, Дж. Траута и др. Теория, предложенная М. Линдстромом, одним из основоположников концепции нейромаркетинга, предполагает вовлечение потребителя в бренд посредством воздействия на все пять органов чувств, что может быть трактовано как взаимодействие с аудиторией через максимальное доступное количество коммуникативных каналов, обеспечивающее глубокую эмоциональную и ментальную вовлеченность аудитории. Работа «Позиционирование. Битва за узнаваемость» американских исследователей и маркетологов Дж. Траута и Э. Райса также представляется немаловажной для данного дипломного исследования, так как описывает позиционирование как коммуникативный инструмент, предназначенный для оказания глубокого воздействия на ау
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?