Определение и основные функции цены, четыре основных типа рынка. Понятие управления ценообразованием, схема разработки стратегии ценообразования. Описание сущности и механизма различных видов ценообразования. Географические стратегии ценообразования.
Аннотация к работе
1. Теоретическая часть 2. Практическая часть Список литературы Введение Цена - это сложная экономическая категория, к определению которой, сторонники различных теоретических концепций подходят по-разному. С точки зрения теории предельной полезности цена товара формируется на основе его субъективной полезности для потенциального потребителя, то есть потребительской стоимости. То есть цена формируется на основе рыночного спроса и предложения на данный товар. Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка: - свободная конкуренция; - монополистическая конкуренция; - олигополия (олигопсония); - монополия (монопсония). 1.Теоретическая часть Стратегии ценообразования В управлении ценообразованием принято выделять следующие взаимосвязанные понятия: - политику цен; - ценовые цели предприятия; - стратегию ценообразования; - тактику ценообразования. Политика цен - провозглашенные намерения фирмы в области ценообразования, наиболее общие принципы и направления, которых фирма собирается придерживаться при установлении цен на товары и услуги. Низкий уровень диктует низкие цены. 3. Используется при реализации стратегии, в рамках которой продавец-монополист устанавливает относительно высокую цену на новую продукцию, ограничивая при этом количество ее потенциальных потребителей.