Анализ рынка фотоники и прогноз его развития. Анализ конкурентных позиций в отрасли предприятия ЗАО "Тидекс". Разработка стратегии предприятия и внедрение в производство новых ассортиментных позиций. Маркетинговые мероприятия стимулирования продаж.
Аннотация к работе
Курсовой проект по дисциплине «Стратегический менеджмент» посвящен вопросам разработке стратегии предприятия. Стратегическое планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке стратегии предприятия. Стратегия представляет собой детальный, всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей. Курсовой проект Стратегическое планирование осуществляется на предприятии ЗАО «ТИДЕКС». За 18 лет своего существования компания, начинавшая свою деятельность, имея одного сотрудника в Санкт-Петербурге и одного покупателя в Германии, прошла путь от дистрибьютора российской оптики до производственной компании и теперь превращается в научно-производственную.ЗАО «ТИДЕКС» работает на международном рынке фотоники. В настоящее время лазерные, оптические и оптоэлектронные технологии объединяют термином «фотоника», которая включает в себя следующие научные направления: лазерная техника, лазерные технологии, оптоэлектроника, нелинейная оптика, квантовая оптика, электрооптика, интегральная оптика, фотоэлектроника, инфракрасная техника, оптические технологии. Сфера использования фотоники, лазерно-оптических технологий охватывает все сектора экономики - добывающая и перерабатывающая промышленность, транспорт, связь, сельское хозяйство, а также здравоохранение, обеспечение обороноспособности и др. По данным Лазерной ассоциации, членом которой является ЗАО «ТИДЕКС», мировой рынок фотоники составляет сегодня около 420 млрд. долл. в год, темпы его роста - 6-8% в год. Рынок фотоники разделен на несколько основных направлений, которыми являются: · Лазерное технологическое оборудование - для резки, сварки, маркировки, модифицирования поверхностного слоя материалов и др.;Рынок оптической продукции имеет значительные объемы и формируется как крупными оптикомеханическими объединениями, так и небольшими частными компаниями, продукция которых также востребована и пользуется спросом. ЗАО «ТИДЕКС» обладает полным производственным циклом, который позволяет решать научно-исследовательские и опытно-конструкторские задачи, изготавливать механические и оптические компоненты, наносить покрытия. Преимуществами компании «ТИДЕКС» широкий спектр предлагаемой продукции, который исходит из большого списка обрабатываемых материалов и номенклатуры компонентов, отличное образование и большой опыт сотрудников всех подразделений компании. Благодаря своему отличительному преимуществу в виде качества, придания изделиям тех характеристик, которые требуются покупателю и своей компетентности ЗАО «ТИДЕКС» занимает уверенную позицию на своем рынке. Следующий конкурент «QMC instruments» конкурентное преимущество данной компании в ведении персональной работы с учеными разных стран, что открывает для компании большие возможности в НИОКР.Обладая значительными возможностями, ЗАО «ТИДЕКС» планирует и дальше наращивать производственные мощности, расширять номенклатуру предлагаемых изделий, осваивать и внедрять новые технологии. С этой целью в Компании создан научно-исследовательский отдел, специалисты которого успешно работают в тесном контакте с российскими научно-исследовательскими институтами и ведут собственные разработки. ЗАО «ТИДЕКС» делает ставку на расширение собственного приборостроения в направлении ТГЦ области. Ежегодно в мире проводятся 5 - 6 выставок в различных странах (США, Германия, Корея, Россия и др.) где представляются разработки в ТГЦ области. На внутреннем рынке в настоящее время спрос на детекторы ТГЦ излучения и оптической элементной базы для ТГЦ диагностики объектов постоянно растет вследствие увеличения числа научных центров, занимающихся ТГЦ тематикой, при практически полном отсутствии отечественных компаний-производителей ТГЦ компонентов и диагностических приборов, за исключением ЗАО «ТИДЕКС».ЗАО «ТИДЕКС» проводит различные мероприятия, направленные на стимулирование продаж. Среди них: · Участие в международных отечественных выставках с целью демонстрации образцов своей продукции, поиска покупателей и дилеров; · Гарантийное обслуживание, ремонт или замена приборов, произведенных компанией; Часто новые покупатели появляются по рекомендации уже имеющихся заказчиков. Обычно действуют две схемы распространения продукта: · ЗАО «ТИДЕКС» - конечный потребитель;Производственные мощности расположены на 800 кв. метрах и состоят из нескольких основных подразделений: собственно производства оптических компонентов, участка оптических покрытий и сектора производства приборов. Затем участок заготовки оптики, где основные материалы режутся шлифуются, скругляются и галтуются. Заготовительный и полировочный участки оборудованы системами кондиционирования воздуха, приточно-вытяжной вентиляцией, системами подачи сжатого воздуха к станкам и вытяжки от них. Участок технического контроля оптики оснащен разнообразными приборами и инструментами для проверки всех необходимых параметров компонентов с достаточной точностью.