Понятие системы стратегического планирования. Важнейшей стратегической задачей предприятия является повышение конкурентоспособности. Маркетинговые стратегии опираются на рыночные исследования. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия.
Аннотация к работе
Теоретическая часть Практическая часть Источники информации Введение Системы стратегического планирования ведущих компаний мира совершенствовались в течение многих лет по мере того, как росло понимание важности перемен. Стагнация экономического развития в России в начале 1990-х годов заставила руководителей предприятий уделить значительно больше внимания внешним факторам развития производства, ориентированным на рыночные отношения. Наиболее важной стратегической задачей предприятия является повышение конкурентоспособности, которая заложена в основу маркетинговой стратегии предприятия, объединяющей в единую систему стратегии по отношению к товару, к рынку, к потребителю. Маркетинговые стратегии опираются на рыночные исследования, помогающие осознать возможности развития рынка, характеристики целевой аудитории и мотивы поведения потребителей. Реклама как один из важнейших коммуникативных аспектов маркетинга обращена непосредственно на потребителя, поэтому от эффективности именно рекламной коммуникации во многом зависит успешность деятельности предприятия на конкурентном рынке. Общие мировые и российские финансовые затраты на рекламу увеличиваются из года в год, и, как следствие, качественно изменяются требования к деятельности специалистов по рекламе и маркетингу, рекламных агентств, консалтинговых компаний и средств массовой информации (СМИ). Таблица Объем рекламного рынка России (в млн. долларов США, с учетом НДС) Виды рекламы 1997 г. 1998 г. Телевидение 550 670 Радио 75 125 Пресса 600 840 Наружная реклама 200 345 Адресная рассылка 65 80 Прочие виды рекламы 360 475 ИТОГО: 1850 2535 Данные табл. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера - вот основные задачи рекламы. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия Стратегия деятельности предприятия: подходы к ее формированию Организация рекламной деятельности предприятия и управление ею являются важными этапами общего процесса планирования деятельности предприятия и должны соотноситься с общим комплексом его стратегий. К вопросу формирования стратегии предприятия обращались многие отечественные и западные ученые. В 80-е годы огромное влияние на возникновение нового мышления в области конкурентной стратегии оказали труды канадского ученого Г. Минцберга. Ими была написана книга «Позиционность или борьба за умы», в которой они, опираясь на Карла фон Клаузевица, разработали «Стратегический квадрат маркетинга и рекламы»: 1.Из каждых 100 компаний одна является лидером и должна держать оборону 2.Три компании должны занимать фланги 3.Две компании должны наступать 4.94 компании должны вести партизанскую войну Стратегический квадрат маркетинга и рекламы Профессор гарвардской школы бизнеса М. Портер в своих работах предложил расширенную концепцию конкурентного преимущества. -Ж.Ж. Ламбен углубляет и расширяет отдельные вопросы формирования рыночной стратегии фирмы, разработанные упомянутыми выше авторами, выделив четыре основные рыночные стратегии: • стратегия новатора; • стратегия последователя; • стратегия перманентной посредственности; • стратегия неудачи.