Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності, реструктуризація портфеля товарів. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок. Переваги і недоліки використання посередників при експорті товарів.
Аннотация к работе
Міністерство освіти і науки України Національний університет харчових технологій Кафедра маркетингу Контрольна робота з дисципліни: “Міжнародний маркетинг” Виконав: студент 5 курсу (з.ф.н.) спеціальність МЗЕД Миргородський Андрій Перевірив: Викладач Крайнюченко Ольга Феодосіївна Київ - 2009 Зміст 1. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності 2. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок 3. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності Інтернаціоналізація світового господарства та нові пріоритети маркетингу Інтернаціоналізація світового господарства зумовила нові детермінанти економічного розвитку, динамізацію конкурентного середовища, певне ускладнення соціально-культурного середовища, що, у свою чергу, сформувало нові світові пріоритети маркетингу (рис. «Топ» менеджмент, керований ринком. Домінуючою концепцією як внутрішнього, так і міжнародного маркетингу стає ринкова, а не збутова чи виробнича орієнтація. Існує зростаюча взаємозалежність серед країн Тріади, економічне, соціально-культурне та політико-правове середовище яких стає більш однорідним. З’являються наднаціональні сегменти, які посилюють ринкові можливості фірми. Рис. 1. Ключовим чинником успіху як на нових, так і на зрілих товарних ринках є готовність та здатність фірм спрогнозувати дії конкурентів на внутрішньому і на зовнішньому ринках та випередити їх. Про регулярний експорт можна говорити тоді, коли підприємство має за мету розширити свої зовнішньоторговельні операції на конкретному ринку. Для зазначеного способу є характерним: - наявність патентно-ліцензійного продукту або ноу-хау; - використання для проникнення на новий ринок; - обмежені інвестиційні витрати та поточні зобов?язання.