Стратегії виходу машинобудівних підприємств на ринки високотехнологічних товарів - Автореферат

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИСпеціальність: 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами Робота виконана на кафедрі маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка» Міністерства освіти і науки України Науковий керівник доктор економічних наук, професор, ЧУХРАЙ НАТАЛІЯ ІВАНІВНА, Національний університет «Львівська політехніка», завідувач кафедри менеджменту організацій Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана Міністерства освіти і науки України, професор кафедри маркетингу кандидат економічних наук, доцент Захист відбудеться «08» жовтня 2010 р. о 16.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 35.052.03 у Національному університеті «Львівська політехніка» (79013, м.Теоретико-методологічні та методичні аспекти діяльності підприємств на ринках високотехнологічних товарів досліджують іноземні та вітчизняні вчені. У роботах цих авторів містяться теоретичні та практичні рекомендації щодо реалізації стратегій виходу на нові ринки, проаналізовано конкурентоспроможність вітчизняних високотехнологічних товарів на міжнародних ринках, взаємозвязок конкурентоспроможності високотехнологічних підприємств з їх інноваційною політикою, особливості світового та національного ринків високотехнологічної продукції, розробки стратегій підприємств на міжнародних ринках високотехнологічної продукції тощо. Попри значну кількість наукових праць з питань управління в умовах високотехнологічних ринків, не до кінця досліджено перспективи розвитку високотехнологічного виробництва у вітчизняному машинобудуванні, підходи до розвитку методів та інструментів впливу на ринок високотехнологічних товарів за сучасного рівня розвитку стратегічного маркетингу, методичні підходи до підвищення рівня конкурентоспроможності цих товарів та ефективності діяльності вітчизняних підприємств на ринках високотехнологічних товарів, обґрунтування стратегії виходу на ці ринки. Матеріали дослідження використані під час розроблення держбюджетної теми Національного університету «Львівська політехніка» ДБ/ЛАНЦ «Управління інноваційними процесами підприємств у ланцюгах вартості» (номер державної реєстрації 0110U001094, затверджена наказом Міністерства освіти і науки України № 686 від 22.07.2009 р.), де автором надано рекомендації щодо формування та оцінювання споживної вартості товару (розділ 1 «Формування та обґрунтування теоретико-методологічних положень у сфері управління інноваційними процесами підприємств у ланцюгах вартості», підрозділ 1.1 «Формулювання основних категорій та понять управління інноваційними процесами у ланцюгу вартості»); (акт впровадження від 26.05.2010 р.). Результати дисертаційної роботи використано під час виконання госпдоговірних тем: «Сучасні логістичні рішення промислового підприємства» (договір № 691 від 15.05.2008 р., номер державної реєстрації 0108U006642), де автором сформульовано рекомендації щодо вибору методу проведення дослідження (розділ 1 «Дослідження основних тенденцій на ринку лікеро-горілчаних виробів»); (акт впровадження від 27.01.2010 р.) та «Дослідження перспективних напрямків розвитку асортименту товарів ВАТ «Конвеєр»» (договір № 0291 від 24.04.2009 р., номер державної реєстрації 0109U004408), стосовно якої автором розроблено рекомендації щодо оптимізації процесу вибору цільового ринку (розділ 3 «Оцінювання готовості вітчизняних підприємств до впровадження енергозберігаючих проектів»); (акт впровадження від 15.02.2010 р.).У першому розділі «Теоретико-методичні засади розроблення стратегій виходу на ринки високотехнологічних товарів» висвітлено основні засади діяльності підприємств на ринках високотехнологічних товарів, окреслено підходи до їх ідентифікації, виокремлено та систематизовано класифікацію видів цих товарів та класифікацію стратегій виходу на їх ринки, виділено особливості процесу формування споживної вартості таких товарів, сформульовано основні підходи до формування комплексу маркетингу високотехнологічних товарів та загальні підходи до вибору стратегії виходу на їх ринки. На підставі аналізу нормативних документів та літературних джерел, високотехнологічний товар у роботі запропоновано трактувати як товар, який є втіленням високих технологій, у складі якого домінує високотехнологічна проміжна продукція та який отримано в результаті використання високотехнологічних процесів. Зокрема, у роботі виділено два основні види маркетингових стратегій виходу на ринок: стратегія «піонера» та стратегія «послідовника», а також проаналізовано можливості та переваги застосування цих двох стратегій у процесі виходу на ринок. Узагальнюючи підходи низки авторів до організації процесу виходу на ринок та розроблення відповідної маркетингової стратегії, у розділі запропоновано концептуальну модель вибору та реалізації стратегії виходу на ринок високотехнологічних товарів (рис.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ