Аналіз цінових стратегій та їх зв’язку з маркетинговими стратегіями підприємства. Методичний підхід до стратегічного ціноутворення на машинобудівному підприємстві з урахуванням специфіки виробництва та реалізації продукції на вітчизняному ринку.
Аннотация к работе
КЛАСИЧНИЙ ПРИВАТНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Спеціальність 08.00.04 - економіка і управління підприємствамиРобота виконана в Класичному приватному університеті (м. Науковий керівник - доктор економічних наук, професор Корінєв Валентин Леонідович, Класичний приватний університет (м. Офіційні опоненти: доктор економічних наук, доцент Череп Алла Василівна ДВНЗ “Запорізький національний університет”, завідувач кафедри фінансів і кредиту; Захист відбудеться “10” листопада 2009 р. об 11.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 17.127.01 при Класичному приватному університеті за адресою: 69002, м. З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Класичного приватного університету за адресою: 69002, м.Орієнтація на стратегічний підхід до процесу ціноутворення дає підприємствам можливість більш чітко визначитися щодо стратегічного напряму цінової політики, має за мету всебічне розкриття їх можливостей при реалізації продукції на вітчизняному ринку. Усе це потребує суттєвих змін методологічних та методичних підходів до планування цінової діяльності підприємств, проведення відповідного дослідження процесів і явищ, упровадження цінових заходів з метою здійснення активного впливу на процес реалізації машинобудівної продукції на вітчизняному ринку. Аналіз наукових джерел свідчить, що в більшості випадків автори поза увагою залишають питання, повязані з вдосконаленням процесу стратегічного ціноутворення на машинобудівних підприємствах з урахуванням специфіки виробництва та реалізації їх продукції в сучасних умовах та перспективі. Особистий внесок автора полягає у формуванні методичних рекомендацій та розробці практичних заходів щодо стратегічного ціноутворення на машинобудівних підприємствах з урахуванням особливостей виробництва та реалізації їх продукції. У процесі дослідження використано такі методи: узагальнення наукового досвіду - для аналізу категорії “стратегічне ціноутворення” (розділ 1, підрозділ 1.1); термінологічний аналіз - для дослідження цінових стратегій (розділ 1, підрозділ 1.2); системний підхід - при дослідженні методичних підходів до стратегічного ціноутворення на машинобудівних підприємствах (розділ 1, підрозділ 1.3).У першому розділі - “Теоретичні засади стратегічного ціноутворення на підприємстві” - досліджено економічну сутність стратегічного ціноутворення, проведено аналіз цінових стратегій та дано оцінку існуючим методичним підходам до стратегічного ціноутворення на машинобудівному підприємстві. Важливе значення ціноутворення як економічного інструменту полягає в тому, що воно безпосередньо впливає на характер формування та величину доходу (прибутку) підприємства у процесі реалізації його продукції. Результати проведеного дослідження існуючих підходів до класифікацій цінових стратегій свідчать про те, що: не існує єдності в підходах авторів щодо класифікаційних ознак цінових стратегій підприємств; Розглянуті в процесі аналізу класифікації цінових стратегій та особливості їх використання дають змогу визначитися стосовно характеристики найбільш перспективних напрямів стратегічного ціноутворення на підприємстві. При ціноутворенні з використанням витратного підходу ціна розраховується на основі собівартості одиниці продукції та норми прибутку в ціні.У дисертаційній роботі на базі проведених наукових досліджень здійснено теоретичне узагальнення та запропоновано вирішення наукового завдання щодо вдосконалення процесу стратегічного ціноутворення на машинобудівних підприємствах. Встановлено, що стратегічне ціноутворення являє собою процес визначення напряму цінової діяльності підприємства на конкретну перспективу, обґрунтування рівня прогнозної ціни та розробку необхідних цінових заходів. Стосовно цінової стратегії слід мати на увазі, що це узагальнююча модель дій щодо встановлення і зміни цін, набір правил для прийняття цінових рішень, що забезпечують ефективну реалізацію продукції підприємства в стратегічному періоді. Усе це дає змогу визначитися стосовно найбільш перспективних напрямів стратегічного ціноутворення на підприємстві. При ціноутворенні з використанням витратного підходу ціна розраховується на основі собівартості одиниці продукції та норми прибутку в ціні.