Організація й удосконалення системи продажу продуктів через страхових посередників. Принципи посередницької діяльність брокерів та агентів, оплата їх послуг. Використання нетрадиційних каналів реалізації. Вивчення ролі та значення реклами на ринку.
Аннотация к работе
Страхові посередники на ринку страхових послугФахівці Всеросійського центру вивчення суспільної думки та Агенції масових страхових комунікацій, провівши дослідження "Споживчі моделі поведінки страхувальників: практичні рекомендації страховим компаніям з просування страхових послуг", зазначають, що формування заданої цільової аудиторії багато в чому залежить від правильного сполучення таких складових: агентської діяльності, стимулювання продажів і реклами, включаючи звязки з громадськістю (PR-компанія) [1, с. 15 Закону України "Про страхування", посередницька діяльність у страхуванні може здійснюватися страховими брокерами та страховими агентами [4]. Згідно з законодавством страховими брокерами є юридичні особи або громадяни, зареєстровані в установленому порядку як субєкти підприємницької діяльності, що здійснюють за винагороду посередницьку діяльність у страхуванні від свого імені на підставі брокерської угоди з особою, яка має потребу у страхуванні як страхувальник [4]. У деяких країнах через брокера укладається більшість договорів страхування, а в інших - тільки страхування нових і маловідомих ризиків. Проаналізувавши вітчизняне законодавство, можна зробити висновок, що страховий брокер може отримувати брокерську винагороду тільки від страхувальника на підставі брокерської угоди - письмової угоди між страхувальником та страховим брокером [10].