Роль та функції глашатаїв у Західній Європі. Поява торгових знаків, першого професійного рекламного журналу. Виникнення афіш, каталогів виданих книг і листівок. Розвиток кабельного телебачення, комерційних телевізійних каналів і пересувних телестудій.
Аннотация к работе
Слово "реклама" (advertisement - англійською мовою., verbung - німецькою, reklamare - французькою^) виникло приблизно в 1655 р. У книгодрукуванні цей термін означав анонси про майбутні видання, а в 1661 р. слово "реклама" увійшло в повсякденний обіг як заголовок комерційної інформації переважно серед власників магазинів та дрібних торговців. Оскільки за середньовіччя основами суспільства були релігійний світогляд, християнська ідеологія, церква, то на цьому етапі розвивалася переважно релігійна пропаганда та реклама - проповіді, настанови, повчання - з наміром утвердження в масовій свідомості вищих релігійних цінностей. Для рекламування кожного товару були свої слова, інтонація та мелодія крику. Така пишність мови спричинила явище «дутої» реклами (puff-advertising), простіше кажучи, - брехливої.