Имена собственные в рекламном дискурсе. Основные функции онимов. Рекламный текст, его характеристика. Рекламный дискурс как вид коммуникации и социокультурный феномен. Антропонимы в языке англоязычной рекламе. Роль прагматонимов в рекламном тексте.
Аннотация к работе
Глава 1. Имена собственные в рекламном дискурсе 1.1 Имена собственные как единицы языка 1.2 Рекламный текст и его характеристика Выводы Глава 2. Имена собственные как ключевые слова рекламного текста 2.1 Антропонимы в языке англоязычной рекламы 2.2 Рекламная топонимия 2.3 Роль прагматонимов в рекламном тексте Выводы Заключение Список используемых источников Введение В нынешней информационной эпохе одним из наиболее развивающихся типов дискурса является рекламный. Современный рекламный дискурс - это институциональный тип дискурса, ориентированный на продвижение товаров и услуг на рынке и, в явной или неявной форме пропагандирующий ценности и установки общества потребления, а также определенный стиль жизни. Актуальность темы исследования заключается в том, что вопрос о функциях имен собственных в рекламном дискурсе остается открытым. Основной целью рекламы является воздействие всеми средствами на прагматическую сферу потребителей. Достижение данной цели предполагает решение следующих основных задач: Дать научное определение терминам: ономастика, рекламный дискурс, рекламный текст, имя собственное, антропонимы, топонимы, прагматонимы; Выделить и рассмотреть основные функции имен собственных; Выявить используемые в рекламном дискурсе средства воздействия на потребителя; Выявить и описать языковые средства, функционирующие в современном англоязычном рекламном дискурсе; Рассмотреть на примерах роль и функции имен собственных в рекламном тексте. Теоретической базой исследования выступили работы следующих авторов: А.В. Суперанской, В.И. Супруна, Н.В. Подольской, Ю.В. Ермакова, М.Л. Ремневой, А.В. Олянича, И.В. Крюковой, А.В. Барандеева, и др. А.В. Олянич в своем научном труде Рекламный дискурс и рекламный текст дает два определения термину реклама.