Специфика, свойственная рекламе, ориентирующейся на людей зрелого возраста. Основные стереотипы в рекламе, составленные учеными на основе анализа рекламных роликов. Внимание рекламы на символическом воспроизведении женственности и мужественности.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки РФ Институт социальных коммуникаций реклама стереотип символический реферат на тему: «Стереотипы в рекламе»Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Если вы верите, что реклама обладает способностью формировать наши ценности и взгляды на окружающий мир, то в не меньшей степени будете уверены и в том, что рекламодателям важно понимать, как именно они формируют портреты представителей разных групп населения. И наоборот, если вы придерживаетесь мнения, что реклама - всего лишь зеркало общества, вы не станете сомневаться, что рекламодатели должны нести ответственность за точное и представительное изображение людей в рекламе. Представляется, что наиболее привлекательными для рекламы субкультурами являются выделяемые по возрастному признаку: детская и молодежная, по классовому: субкультуры политической и экономической элиты, так называемого «среднего класса» или класса свободных, различаемые по географическому признаку. На основе анализа рекламных роликов, британскими учеными был составлен список из основных стереотипов в рекламе: • Все женщины (кроме домохозяек) построили интересные и головокружительны карьеры.Стереотипы формируются под воздействием двух факторов: бессознательной коллективной переработки и индивидуальной социокультурной среды, а также, безусловно, при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью рекламы. С помощью стереотипов легко манипулировать сознанием человека, поскольку стереотип тесно связан с жизнедеятельностью общества в целом и конкретных групп людей в частности. Таким образом, большинство исследователей показывают тесную связь стереотипов с гигантским влиянием СМИ, формирующих отношение к миру, на поведение, воспроизводящее поступки “героев”, созданных прессой, радио или телевидением. СМИ приучают человека мыслить стереотипами и снижают интеллектуальный уровень сообщений так, что превратились в инструмент оглупления. Первое свойство - стереотип не связан с личным опытом.