Выбор СМИ с наилучшим соотношением стоимости единицы рекламной площади (или рекламного времени) и охвата целевой аудитории. Планирование рекламных кампаний, используя одновременно прессу, радио, телевидение и Интернет. Статистическая оценка рейтинга.
Аннотация к работе
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения" Реферат по дисциплине "Статистика" на тему "Статистическая оценка и прогнозирование рейтинга средств массовой информации"Известно, что задачу экономии финансовых средств грамотный рекламодатель формулирует следующим образом: как в рамках ограниченного рекламного бюджета получить наибольшую отдачу от рекламы. На первый план выходит необходимость тщательного медиапланирования, которое невозможно без новой информации, содержащейся в рейтинге СМИ, который позволяет: - увидеть, какие СМИ являются наиболее популярными; выбрать СМИ с наилучшим соотношением стоимости единицы рекламной площади (или рекламного времени) и охвата целевой аудитории; ориентировать рекламную кампанию именно на потребителя продукции или услуг конкретного предприятия; планировать рекламные кампании, используя показатели популярности СМИ в отдельных целевых аудиториях;Рейтинг, как и любое другое явление, не может существовать в разрыве с окружающей действительностью, он подвержен влиянию явных и скрытых факторов, функционирующих в обществе, зависим от характера общественного развития. Рейтинг предполагает открытость в самых разнообразных проявлениях: открытость информации о деятельности того или иного субъекта рейтинга, открытость различных сфер, позволяющих фиксировать те или иные предпочтения потребителей, наконец, открытость в контакте "исследователь - объект". Необходимо более четко обозначить еще один важный компонент функционирования рейтинга - потребителей, определяющих степень популярности того или иного субъекта рейтинга или - аудиторию рейтинга. Действенный аспект участия аудитории обеспечивается актом совершения выбора в пользу того или иного субъекта рейтинга, что позволяет ранжировать степень его популярности и привлекательности в массовом сознании. Таким образом, рейтинги СМИ не только фиксируют общую известность издания, телеканала или радиостанции среди населения (потенциальной или реальной аудитории), но и выделяют целевую аудиторию конкретного СМИ, то есть группу людей, на которых нацелена работа персонального субъекта рейтинга.В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. · TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории. Первую программу смотрели 4 человека из целевой аудитории, вторую программу смотрели 6 человек из целевой аудитории. · Coverage - покрытие или охват - общее количество людей из целевой аудитории, которых достигло рекламное обращение. В медиапланировании часто используют: Cover 1 (охват на заданной частоте 1)-количество людей, увидевших рекламное сообщение хотя бы 1 раз Cover N (охват с заданной частотой N ) - процент аудитории увидевших (услышавших) сообщение N раз (например, охват 3 означает охват людей увидевших объявление 3 раза и более).Для того чтобы отследить динамику изменения рейтинга СМИ, проанализируем данные, предоставленные компанией "Медиалогия", за 2011-2013 год. Место в рейтинге СМИ ИЦ Место в рейтинге СМИ ИЦ Место в рейтинге СМИ ИЦ "РБК Daily" на пятой позиции в рейтинге, цитировались, в частности, материалы о закупках МВД машин "для отдыха" и о предложении РЖД передвинуть российско-украинскую границу. Место в рейтинге СМИ ИЦ Место в рейтинге СМИ ИЦ Место в рейтинге СМИ ИЦ В рейтинг также попали трое "новичков" - журнал "Сноб" учредил премию "Сделано в России", GQ опубликовал рейтинг самых невлиятельных мужчин, журнал "Афиша" опубликовал интервью Дмитрия Пескова.Подводя итог, следует сказать, что определение рейтинга СМИ является одной из важнейших задач не только для самих СМИ, но и для коммерческих предприятий, которые решают подать рекламу в то или иное издание/программу. В ходе работы цель была достигнута, а именно изучены статистические оценка и прогнозирование рейтинга СМИ. Все задачи выполнены: 1) Дано определение рейтингу СМИ, выявить его назначение и методы определения.
План
Содержание
Введение
1. Рейтинг СМИ. Понятие, назначение, методы определения
2. Медиапланирование. Индексный метод расчета рейтинга