Оценка уровня развития рекламы в России. Единство социально-экономического и социально-культурного в пространстве региональной рекламы. Отношение населения региона к современной тюменской рекламе. Выявление отражения в рекламе процессов глобализации.
Аннотация к работе
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Работа выполнена на кафедре социологии и социального управления ГОУ ВПО «Тюменского государственного университета» Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Защита состоится 8 декабря 2006 г. в 12.00 на заседании диссертационного совета Д 212.274.05 при ГОУ ВПО «Тюменский государственный университет» по адресу: 625003, г. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Тюменского государственного университета.Уровень развития рекламы в России свидетельствует о высоких темпах интеграции страны в международную экономику. Современная российская реклама исследована в основном в работах, посвященных повышению эффективности процессов развития рекламы и рекламной деятельности в стране. Актуальность изучения рекламы и рекламной деятельности в регионе обусловлена также: - глубокой интегрированностью рекламы в жизнь современной России и ее регионов; Особенностью нашего исследования является попытка изучить отношение населения города особенностям рекламы в регионе, а также рассмотреть, влияет ли отношение населения к рекламе на ее становление, функционирование и развитие. проанализировать концептуальные подходы к проблеме рекламы и выявить соотношение понятий «реклама» «ценность», «социально-экономические особенности рекламы», «социально-культурные особенности рекламы»;Во введении характеризуется проблемная ситуация, обосновывается актуальность темы диссертации, анализируется степень ее научной разработанности, указываются цель и задачи исследования, определяется научная новизна работы, раскрывается научно-практическая значимость диссертации, указываются методологические основы анализа рекламы. Реклама содержит также экологические и научные ценности. тюменский реклама культурный Во второй главе - «Реклама как важнейший элемент потребительского общества» - реклама представлена в качестве основы потребительского общества. Отрицательное отношение россиян к современной рекламе связано со следующими причинами: во-первых, с традиционным отношением к ней в дореволюционной и советской России; во-вторых, с тем, что реклама до сих пор не является необходимым элементом производства отечественных товаров; в-третьих, с тем, что она нередко оскорбляет чувства верующих, искажает национальные традиции и идеалы; в-четвертых, с бестактностью рекламы, особенно в дни национального горя и траура; в-пятых, с тем, что реклама зачастую полна натиска и агрессии (пример рекламы пива - лидера отечественного рекламного рынка); в-шестых, с тем, что реклама внедряет в сознание людей ложные нормы и чуждые ценности. Сегменты рекламного рынка в регионе представлены следующим образом: наиболее сильны позиции у рекламы в прессе, телерекламы, радиорекламы, видео - рекламы, наружной рекламы и Интернет - рекламы.