Определение целевого рынка рекламного воздействия, выбор средств рекламы. Определение термина "медиапланирование". Основные характеристики газет и журналов. Достоинства и недостатки наружной рекламы. Основные факторы, определяющие рекламный бюджет.
Аннотация к работе
Система коммуникационного воздействия Рекламодатель Рекламное/ коммуникационное обращение Средства рекламы/каналы коммуникации Потребитель Определяют эффективность коммуникации Обратная СВЯЗЬСИСТЕМА коммуникационного воздействия Рекламодатель Рекламное/ коммуникационное обращение Средства рекламы/каналы коммуникации Потребитель Определяют эффективность коммуникации Рекламное творчество (креатив) Выбор средств рекламы (медиапланирование)Эффективность коммуникации Эффективные средства рекламы/ коммуникации Неэффективные средства рекламы/ коммуникации Эффективное рекламное объявление/ коммуникационное сообщение ИДЕАЛ Отстройка от конкурентов Неэффективное рекламное объявление/ коммуникационное сообщение Экономия бюджета ПРОВАЛТИПЫ эффективности рекламы Коммуникационная - измеряется в показателях охвата, частотности рекламного воздействия и количества рекламных контактов. Экономическая эффективность - связана с получение прибыли от рекламы.Средства рекламынепрямая реклама (BTL)-below the line (под чертой ) BTL сегодня объединяет различные технологии, такие как: мерчендайзинг , директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент , POS реклама, спонсорство и так далее. Многие компании сейчас выделяют на них все больше средств: (20 до 40% своего рекламного бюджета) методы BTL на практике воплощают характер этого бренда ATL стандартная, привычная нам всем реклама, как то телевидение, радио, газеты, журналы и прочая печатная продукция . с помощью методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей определенные ассоциации прямая реклама (ATL) - above the line ALT vs BLTСРЕДСТВА рекламы ALT BLTСРЕДСТВА рекламы НЕ СМИ: все ОСТАЛЬНЫЕОПРЕДЕЛЕНИЕ медиаплана Медиапланирование - выбор СМИ, времени, места выхода рекламных объявлений, размеров и длительности рекламных объявлений, количества рекламных объявлений, составление календарных графиков выхода рекламных объявлений на основе анализа размера и структуры аудиторий СМИ.1. Реклама на ТРАНСПОРТЕРЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТФАКТОРЫ определяющие РБФАКТОРЫ определяющие РБМЕТОДЫ определения величины рекламного БЮДЖЕТАV - объем продаж, А - затраты на рекламу ? - определяется на основе: Практики рекламной деятельности самого предприятия Рекламной практика и объема продаж конкурентов Результатов маркетинговых исследований по отраслевым нормам затрат на рекламу. Метод конкурентного паритета по долям рынка В основе метода лежит гипотеза о том, что доля рынка по объему продаж соответствует доле затрат на рекламу в совокупном рекламном бюджете всех фирм.Доли рынка и доли в совокупных затратах на РЕКЛАМУДРУГИЕ методы конкурентного паритета3.