Изучение сущности, задач и функций рекламы. Классификация средств рекламирования: все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники); аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео); прямая рассылка почтой; наружная реклама; система Интернет.
Аннотация к работе
РЕФЕРАТ по курсу «Основы маркетинга» по теме: «Средства распространения рекламы» 1. Классификация средств рекламирования Рассмотрим средства рекламного воздействия. Их можно подразделить на следующие виды: все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники); аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео); прямая рассылка почтой; наружная реклама; сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры); мероприятия паблик рилейшнз; система Интернет. Поэтому они будут описаны более кратко, с акцентом на каналы, через которые осуществляется их воздействие на потребителя. В годы технологической стадии развития общества основными средствами рекламы выступали средства массовой информации. В 90-е годы, в эпоху перехода развитых стран на новую, информационную стадию, наблюдается резкий сдвиг в использовании рекламы. Однако в странах бывшего социалистического лагеря, где экономика еще находится явно на технологической стадии развития, главными средствами рекламирования товаров (услуг) потребителям остаются средства массовой информации, и в первую очередь печатные, затем аудиовизуальные и наружные. Благодаря своей оперативности, повторяемости и широкому, распространению реклама в прессе рассматривается как одно из самых эффективных средств. В свою очередь газеты и журналы можно подразделить на две категории: общественно-политическая пресса, рассчитанная на широкий круг читателей, и специализированные (большей частью журналы) издания, рассчитанные на определенные категории читателей. Третий аспект характеристики средств прессы - по территориальному принципу: национальные газеты, журналы и местные издания. В ряде случаев газеты выходят с бесплатным приложением, например в определенный день недели или праздничные выпуски. Утром газету покупает человек, идущий на работу, прочитывает ее и выбрасывает или оставляет на работе. Типичным примером такого несоответствия может служить нынешняя центральная газета «Комсомольская правда», издаваемая в России. В последнее время газета с сохранившимся старым названием приобрела еще большую популярность у широкой массы читателей за счет постепенной переориентации на «бульварные новости». И наоборот, столичная газета «Московский комсомолец» в России и центральная «Белорусская газета», издаваемая в Минске (Беларусь), по своему содержанию ориентированы на деловые круги населения и тем самым приближаются к специализированным изданиям. В частности, к какому виду журналов можно отнести, например, журналы «Директор», «Финансист», «Фермер»?. К техническим журналам по той же причине обращаются производственники: руководители и главные специалисты фирм, а также многочисленные компании, работающие в сфере услуг - строительстве, отоплении, освещении, наконец, страховании. При выборе вида прессы (газеты, журналы или бюллетени) для помещения рекламы рекламодателю или рекламному агентству необходимо учитывать ряд факторов: охват читательской аудитории (количество потенциальных покупателей); периодичность издания; специфичность рекламируемого товара или рыночного сегмента; особенности конкретного издания; финансовые льготы, принятые в издании. После телевизионной передачи, рассчитанной в основном на пожилых людей (а они, как известно, не очень обеспеченная часть нашего общества), совсем не целесообразно подавать, например, рекламу кофе «Нескафе», а тем более рекламу дорогой парфюмерии.