Определение понятия СМИ, их значения в жизни общества. Реклама в прессе, ее основные виды и параметры эффективности. Основные направления организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта. Анализ спортивных печатных средств.
Аннотация к работе
Путем формирования общественного мнения, выработки определенных социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определенным поступкам, действиям. Человек имеет право на правду, и это право обеспечивают наряду с наукой, искусством, научной информацией печать, телевидение и радио, различные информационные службы. В последние годы особое внимание уделяется физической культуре и спорту, что является одним из важных факторов формирования здоровья, культурных ценностей, норм и удовлетворения интересов и потребностей. Большое значение имеет вовлечение широких масс населения в занятия физической культуре (ФК) и спорта, что особенно эффективно отражается на генофонде нации, ее здоровья. Актуальность темы обусловлена тем, что необходимо активно пропагандировать физическую культуру и спорт, так как занятия спортом в любом возрасте - одно из наиболее действенных средств, помогающих человеку активно использовать физическую культуру в своем образе жизни.Доступность - одна из наиболее важных для социологического изучения проблем: речь идет о распределении в обществе тех благ или ресурсов, которые становятся все более значимыми, - информационных, с учетом неравного экономического и политического, социально-культурного положения различных частей общества. Информационная функция, присущая СМИ по определению, на практике неразрывна с коммуникативной, поскольку СМИ являются частью социальных коммуникаций, действующих как каналы обмена информацией в обществе. В одних случаях это - общности, существующие и без СМИ (например, партии и другие общественные организации, коллективы предприятий, население города и т.п.). Будучи самой мощной системой среди социальных коммуникаций, СМИ способны обеспечивать связи как по вертикали «власть (правящий класс) - общество», так и по «горизонтали» (между различными частями общества). Социологи определяют процесс социализации, как «включение личности в систему социальных связей на основе усвоения ею ценностей, норм, образцов поведения данной группы или общества в целом в процессе собственной деятельности и общения».СМИ - являются одним из главных участников в рекламном процессе, и предназначение СМИ состоит в донесении до аудитории специально созданных маркетинговых сообщений. Необходимо правильно выбрать такие СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг. Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до 25% своей прибыли [17]. В спорте и спортивной индустрии постоянно используется реклама. Специальное исследование отношения общественности к рекламе, 84% опрошенных предпочитают рекламу в газетах, 80% - в журналах, 74% - по ТВ, 68% - на стадионах.Реклама в прессе положила начало профессиональному рекламному бизнесу и, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Реклама в прессе, в отличие от ТВ и радио, не прерывает основной процесс получения информации и поэтому не раздражает читателя; Основным видом рекламы в прессе являются объявления (текстовые макеты для газет и совмещенные с графикой, фотографией - для журналов). Преимущество размещения рекламы в газетах обусловлено тем, что информация в них обычно разнесена по тематическим разделам: бизнес, развлечения, спорт, светские новости и т.д. Здесь можно попытаться «захватить настроение» читателя журнала рекламой, можно выдвинуть на первый план больше информации, потому что читатели захотят оставить на чтение скорее журнальной рекламы, чем газетной.Современный человек, для того чтобы выдерживать сумасшедший ритм жизни, должен стараться поддерживать себя в хорошей спортивной форме, а для этого ему необходимо регулярно заниматься спортом. Спортивные издания, рассчитаны на людей, регулярно интересующихся спортивными событиями, и в них заложены идеи вовремя информировать читателей о новинках в области спорта, новости, самые интересные события из мира спорта, спортивный и активный отдых, фитнес центры, спортивные магазины, интервью с известными людьми в мире спорта и многое другое [12]. Приобретая любое издание можно определить, какое количество и какой объем информации содержится в текстах, как много описываются тем о физической культуре и спорте, содержат ли издания те темы и идеи которые должны преследоваться в номере. Анализировалась информация в следующих спортивных печатных изданиях: «SHAPE», «PROСПОРТ», «Футбол», «Спорт Обзор», «Советский спорт», «Спорт экспресс». Критерий Журнал «SHAPE» Журнал «Про спорт» Журнал «Футбол» Журнал «Спорт Обзор» Газета «Советский Спорт» Газета «Спорт экспресс»Реклама широко используется в физической культуре и спорте, она является инструментом воздействия на общественное сознание.
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты средств массовой информации в сфере физической культуры и спорта
1.1 Определение понятия СМИ. Значение СМИ в жизни общества
1.2 Определение понятий физическая культура и спорт. Значение физической культуры и спорта в обществе
1.3 Основные направления организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта
Глава 2. Анализ спортивных печатных средств массовой информации в сфере физической культуры и спорта
2.1 Реклама в прессе ее основные виды и параметры эффективности
2.2 Анализ спортивных печатных средств массовой информации в сфере физической культуры и спорта
Заключение
Список использованных источников печатный спортивный рекламный пресса