Структурные характеристики и типология утреннего шоу, его целевые аудитории. Ведущий как модератор эфира в утреннем радиошоу. Факторы, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем. Сопоставительный анализ наиболее репрезентативных утренних передач.
Аннотация к работе
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ 1.1 Структурные характеристики утреннего шоу 1.2 Типология утреннего шоу 1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу 1.4 Целевые аудитории утренних радиошоу Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ 2.1 Распределение раиоэфира 2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций 2.3 Оценка воздействия утренних радиошоу на аудиторию ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ На сегодня день радио начинает играть ключевую роль в развитии независимых СМИ в России. Доход от работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства, объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Этим обусловлено и появление на радио такого вида программы, как утреннее шоу. Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио, так как от качества наполнения утреннего сегмента зависит имидж радиостанции, ее популярность и, соответственно, рейтинг. Этот вид программы призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания - «развлечение». Задачами исследования являются: - изучить структурные характеристики утреннего шоу; - сформулировать типологию утреннего шоу; - рассмотреть ведущего как модератор эфира в утреннем шоу; - изучить целевые аудитории утренних радиошоу; - рассмотреть распределение раиоэфира; - провести сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций; - оценить воздействие утренних радиошоу на аудиторию. Теоретическую основу исследования составили труды историков радиовещания и теоретиков средств массовой коммуникации В.В Смирнова, А.А Шереля, В.Н Ружникова, С.Г. Корконосенко, Е.Г. Сомовой, Б. Д. Гай- маковой, И.Н. Тхагушева, Л. Д. Болотовой, Г. С. Мельник и К.Ю. Новикова, практиков радиовещания А.В. Бубукина, Д.Н. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, М. Набоковой, Я. Усольцевой. Как известно, существующие в радиоэфире утренние часы под названием «прайм-тайм» (время, когда у приемника собирается наибольшее количество слушателей), заставляют современную радиостанцию изыскивать наиболее эффективные формы вещания, способные удерживать слушателя, привлекать новую аудиторию и, как следствие, рекламодателей, что делает создание радиопродукта финансово выгодным и имеющим смысл в глазах всех участников процесса производства программы. Так, А.А Шерель определяет формат как концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач, ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего - принципы структурирования программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. По мысли В. Сухаревой, формат - это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев. Понятие «формат» подразумевает, прежде всего, основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы. Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение формата вещания в соответствии с подходом, предложенным А.Д. Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как «основное содержание вещания канала», но и как «характер вещания, его тональность, стиль вещания, следование определенной этико-психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей рекламы». Изменение характера обращенности к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с людьми на многотысячном собрании и даже с семьей. После того как в 1991 году было разрешено частное коммерческое радиовещание в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны, начинается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 году в Москве функционировали всего 3 негосударственные станции, то в 1991 году их стало 10, в 1992 - 21, в 1993 - 27, в 1994 году - 33 станции. Каждые два часа давались выпуски новостей по материалам телеграфных агентств без политического комментария. Новые радиостанции осознают себя как музыкально - информационные или чисто музыкальные, поскольку основой их эфира является музыка - примерно 70%, и гораздо меньший объем вещания - 30% - составляет информация, которая должна легко восприниматься и не быть навязчивой. Само слово «шоу» отражает «визуальный» характер общения: в переводе с английского show - означает «показать». В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью