Основы исследования справочно-картографических изданий. Основы конструирования имиджа рекреационной территории. Путеводитель как инструмент формирования имиджа города. Бизнес-план издательского проекта серии "Специализированные путеводители по г. Сочи".
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Справочно-картографические издания как средство формирования имиджа рекреационной территории (на примере города Сочи)На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни для определенной компании, организации или личности. Имидж же региона в частности, стал определять его экономическую, политическую, социальную перспективу. В России, помимо сотрудничества, очень развита конкуренция между регионами: каждый субъект стремится расширить свое место на Российском и на международном рынке, занять лидирующую позицию. Информационный маркетинг территории, как правило, предусматривает регулярные публикации о городах, подготовку специальных информационных и презентационных документов; распространение информации о регионе по официальным каналам; проведение семинаров, миссий, презентаций городов, участие (проведение) в ярмарках и выставках и т.д.В настоящее время выделяют печатные издания - издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, и электронное издание - издание, для использования которого необходимы средства вычислительной техники. Оно представляет собой диалектическое единство семиотической (знаковой) информации и материального носителя и содержит завершенную информацию (сообщение, текст), выраженную естественным языком, зафиксированную, как правило, на бумажном носителе, имеет более или менее официальный характер (сведения об издании), рассчитано на непосредственное визуальное восприятие. Поэтому к изданиям можно отнести все документы, которые в соответствии с издательскими планами (или отдельными договорами авторов с издательствами) выпускаются полиграфическим или иным способом (наборным, средствами оперативной полиграфии, копировально-множительной техникой, средствами печати ЭВМ и др.). Особую роль в издании играет справочный аппарат, который условно делится на две части: 1) материалы, раскрывающие содержание книги (предисловие, послесловие, комментарии, издательская аннотация и т.п.); 2) элементы, носящие чисто справочный характер и немыслимые без самого издания. По классу художественно-полиграфического исполнения издания делятся на: 1) издания повышенного качества (подарочные, юбилейные, сувенирные, факсимильные, экспортные, особенно тщательно оформленные); 2) издания в улучшенном оформлении; 3) издания в обычном и экономном оформлении.Все это требует специфических способов представления материала, его оптимизации, активном использовании средств поисковой ориентации, что выражается в особой структуре справочных изданий. Ведь для справочных изданий материал отбирается, обрабатывается и систематизируется в соответствии с целевым назначением, которое прежде всего связано с задачей дать ответы на предполагаемые вопросы потенциального читателя. Он нужен для того, чтобы отличить издание от другого, быстро и безошибочно сориентироваться в его содержании, иметь возможность идентифицировать его и осуществить поиск в потоках и массивах других изданий. Стремление к точному, экономичному и в то же время доступному для читателя использованию лексики требует от редактора серьезной работы над стилем, единство которого обязательно во всем издании. В справочных изданиях, не являющихся словарями, структура также весьма специфична; так, в справочниках материал может быть организован по систематическому принципу, алфавитному, хронологическому, номерному.Несмотря на это, хочется отметить, что она освещается несколько односторонне, с акцентуацией на экономическом потенциале, так как чаще всего можно услышать фразу: «Надо привлечь деньги в регион», - поэтому имидж региона рассматривается не как самостоятельный объект, а ресурс для привлечения инвестиций без рассмотрения культурологического аспекта в имидже региона. Второй подход предполагает анализ имиджа региона в соответствии с его социокультурным потенциалом и выделяет следующие его элементы - события, организации и персоны, оказывающие ключевое влияние на формирование имиджа региона, непосредственно ассоциируются у различных целевых аудиторий с образом региона [http://rustudent.com/problema-formirovaniya-imidzha-goroda/]. Целевые аудитории, на которые необходимо воздействовать при формировании имиджа региона, крайне разнородны - это могут быть инвесторы, туристы, собственные жители города, граждане других регионов страны. Поэтому на первом шаге, для грамотной постановки задачей и целей, необходимо выделить все целевые группы, которые представляют интерес для региона, и описать, каких действий желательно добиться от каждой из них. Воздействуя на общественное мнение с одной стороны и на индивидуальное сознание каждого отдельного человека с другой, СМИ формируют имидж того или иного объекта: товара, фирмы, политика, региона.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические и методологические основы исследования справочно-картографических изданий
1.1 Анализ ключевых понятий справочно-картографических изданий
1.2 Редакторская подготовка справочных изданий
2. Анализ основных понятий и основы конструирования имиджа рекреационной территории
2.1 Анализ основных понятий
2.2 Технологии формирования, продвижения и управления имиджем региона
3. Издательский проект как средство формирования имиджа рекреационной территории
3.1 Путеводитель как инструмент формирования имиджа города
3.2 Бизнес-план издательского проекта серии «Специализированные путеводители по г. Сочи»
Заключение
Список использованных источников
Приложение А Приложение Б
Приложение В
Приложение Г картографический имидж территория путеводитель