Роль процесу споживання у соціальній диференціації та ідентифікації, у формуванні ідеології споживання як світоглядного простору. Фактори, що спонукають споживачів до придбання товару чи послуги. Аналіз специфіки прийняття споживачами рішень про купівлю.
Аннотация к работе
Східноєвропейський національний університет імені Лесі УкраїнкиСпоживання, відповідно, дозволяє особі відтворювати певну соціальну роль, наприклад, працівника, представника молодіжної субкультури, керівника підприємства. З огляду на це актуальним є питання наявності в українському суспільстві проявів сучасної споживацької культури, в рамках якої споживання можна розглядати як соціально-комунікативну функцію, яка має свої якісно-кількісні характеристики та є механізмом конструювання ідентичності особистості. Consumption becomes an attribute of inequality, social and cultural practices. У сучасній соціології, незважаючи на значний обсяг наукових робіт, присвячених різним аспектам поведінки споживачів, недостатньо повно розглянуто споживацьку поведінку як механізм конструювання ідентичності. Якщо провести паралель між доходами споживачів та ринком, де вони купують непродовольчі товари, то можна побачити, що 3% з 3,2%, що купують товар, який був у вжитку, це споживачі з середньодушовим доходом до 1500 грн.