Рассмотрение принципов продвижения спортивных мероприятий на российском рынке. Анализ привлекательности спорта как непредсказуемой среды. Выявление отличительных особенностей спортивного маркетинга. Изучение стратегий, их этапов и макетинг-микса.
СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГСпорт - единственное в мире представление, в котором, сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончится. Спорт - это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций - спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы, и наконец, зрители и болельщики. Спортивному маркетингу уже около 30 лет, в России же он существует, по оценкам специалистов, 13-15 лет, с момента, когда сам термин «маркетинг» приобретает здесь свое полноценное значение, начинается активное использование маркетинговых методов и инструментов, а профессиональные спортивные клубы становятся полностью самостоятельными. Актуальность выбранной темы состоит в том, что сегодня только начинается становление отечественной школы спортивного маркетинга. Глубокое изучение теоретических основ и анализ современного маркетинга в сфере спорта позволят разработать грамотную стратегию продвижения спортивного мероприятия на российском рынке.В этой главе подробно рассматриваются факторы, делающие спорт и спортивный маркетинг совершенно особыми явлениями. Спортивный маркетинг - это непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других физических лиц и организаций, связанных со спортом, в условиях изменчивой и непредсказуемой среды, характерной для самого понятии «спорт». Специалисты по экономике спорта считают, что именно непредсказуемость результатов делает спорт таким привлекательным. Спорт с его непредсказуемостью и маркетинг позволяют решать целый ряд задач огромному множеству самых разных людей и организаций. Для того, чтобы выявить отличительные особенности маркетинга в спорте, следует прежде всего проанализировать различия между спортивными организациями и продуктами и организациями и продуктами других отраслей экономики.Профессиональный подход к маркетингу дает ответ на вопрос, какое уникальное предложение организация может сделать своим клиентам. Если организация в состоянии понять, в чем ее ценность и отличие от конкурентов, она должна оттачивать свои ключевые компетенции и использовать их для предложения услуг. Для этого требуется анализ всех элементов внешней среды, в которой работает организация, а также показателей эффективности ее работы в прошлом и перспектив развития. Понимание того, какую стратегическую позицию организация занимает по отношению к клиентам, поможет разработать значимые цели и направления развития организации. Разработка основных направлений маркетинга включает формулирование миссии и целей организации, а также анализ внешней среды и ее влияния на организацию.
План
Содержание
Введение
1. Понятие спортивного маркетинга и его основные особенности
2. Стратегия маркетинга и маркетинг-микс в спортивных организациях
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
