Спонсорство как инструмент PR - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 53
Специфика и условия применения спонсорства как PR-инструмента в сфере деятельности производства безалкогольных напитков в России компанией Coca-Cola. Формирование позитивного имиджа организации. Современное спонсорство и благотворительность, их различие.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное БЮЖЕТНОЕ образовательное учреждение высшего профессионального образования «Донской государственный технический университет» ДГТУ Социально-гуманитарный факультетСпонсорство - относительно недавно появившийся, но уже активно используемый производителями всего мира инструмент продвижения и PR. Под ним подразумевается привлечение средств компании-спонсора к конкретному проекту или акции с целью достижения определенной выгоды, а именно: усиления узнаваемости бренда, повышения лояльности к нему у потенциального потребителя и создание положительного имиджа. В данной курсовой работе рассматриваются особенности спонсорской и деятельности с точки зрения PR, методы использования этих средств и оценка их эффективности. Определены основные цели и направления для спонсорства, дана оценка спонсорской PR-кампании Coca-Cola в России. Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что сегодня в России спонсорство имеет большую популярность в сфере бизнеса.Понятие «спонсорство» раскрывается в Федеральном законе «О рекламе» и звучит следующим образом: «спонсорство - это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсор всегда преследует какие-то коммерческие или иные интересы, в отличие от благотворительности ожидает ощутимой отдачи от потраченных денег и усилий, спонсорство основано на взаимовыгодном обмене, в отличие от благотворительности. Главное различие между спонсорством и благотворительностью с точки зрения PR-технологий, состоит в том, что спонсорство - это официальный инструмент рекламных и PR-компаний. Можно сказать, что спонсорство можно считать отдельным видом интегрированных маркетинговых коммуникаций .Ведь оно решает ряд маркетинговых задач: способствует продвижению торговой марки, стимулирует увеличение продаж, позволяет установить более тесные контакты с потребителями продукции ,хотя по сравнению с рекламой, результаты спонсорской деятельности менее предсказуемы, а оценка эффективности спонсорской кампании вызывает намного больше трудностей, чем оценка рекламной акции. В то время как компании с положительным имиджем могут улучшать его с помощью спонсорства, не изменяя остальные элементы маркетингового комплекса ,а именно-качество продукта, цена, распространение .можно сказать ,что «спонсорство - это одна из форм маркетинговых коммуникаций, основной целью которой является создание прочной и положительной ассоциации спонсора с объектом спонсорства и донесение этой ассоциации до целевой аудитории посредством других форм .Компания Coca-Cola является крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков, предлагающий своим клиентам около пятисот газированных и негазированных видов напитков. Кроме напитка Coca-Cola, признанного самым дорогостоящим брендом в мире, портфель компании включает 12 брендов стоимостью более миллиарда долларов каждый. В рейтингах самых дорогих брендов до 2016 года Coca-Cola прочно занимала 1-ое место, оттеснив такие корпорации, как Microsoft, IBM, Google и Nokia .В 2017 году чистая прибыль Coca-Cola снизилась на 80% до $1,25 млрд, выручка упала на 15% до $35,4 млрд. Об этом говорится в отчете компании. Coca-Cola Россия, представлена компаниями: ООО «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг», ООО «Кока-Кола ЭЙЧБИСИ Евразия» и АО «Мултон»,в 2016 году компания предоставляет рабочие места около 10.000 высококвалифицированным работникам и создает более 60 000 дополнительных рабочих мест в смежных отраслях. Каждый доллар, который зарабатывает Система Coca-Cola в РФ, генерирует дополнительно $5,3 в российскую экономику, при этом общий объем инвестиций компании составил более $4 млрд.Coca-Cola Россия реализует социально-ответственную политику и является неотъемлемой частью жизни России и активным участником экономического развития страны и в частности имеет свои производства в южном регионе страны.Стремительное развитие современного международного рынка в условиях свободной конкуренции способствует развитию отрасли связей с общественностью в качестве важнейшего инструмента управления. Именно спонсорство, мощное и уже устойчивое направление деятельности коммерческих компаний ,способствует этому развитию и становится актуальным решением для успешного продвижения торговой марки и бизнеса в целом. Какую бы сферу социальных программ ни выбрала бы компания ,поддержка социальных программ или вклад в коммерческие проекты, результат достигает ожидаемых PR-целей, поэтому любая организация, желающая добиться успеха, должна ставить PR на одно из самых приоритетных мест в своей практической деятельности.

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?