Спонсорская деятельность коммерческих организаций, направленная на развитие массового спорта и здорового образа жизни - Курсовая работа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма Спонсорская деятельность коммерческих организаций, направленная на развитие массового спорта и здорового образа жизниФункционирование и дальнейшее развитие спорта в целом в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Объем подобной деятельности, основными формами которой являются спонсорство и благотворительность, постоянно расширяется. Преимущества спонсорства по сравнению с другими средствами можно представить следующим образом: положительное воздействие на комплекс внутренних и внешних коммуникаций финансово-банковской структуры; привлечение внимания партнеров по бизнесу и широкой публики, формирование имиджа, известность. Одна из причин, что спонсорство способствует быстрому созданию имиджа за счет привлечения СМИ, а вложенные средства демонстрируют финансовый потенциал спортивной организации, влияя таким образом на весь спектр потребителей банковских услуг. Проблема привлечения спонсоров к развитию физической культуры и спорта остро стоит как в теоретическом, так и в практическом смысле и недостаточно изучена. спонсорство маркетинговый спортСпонсорство - это одна из технологий маркетинговых коммуникаций, которая прекрасно отрабатывает задачи, как по укреплению репутации, так и по продвижению конкретного товара. Спонсорская деятельность включает в себя обоснование целей спонсирования и результатов вложения средств, составление отчета о расходах. Если воспринимать спонсорство как эффективный PR-инструмент, то его можно рассматривать как плату за рекламу, в таком случае основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта. К другим желаемым результатам спонсорской деятельности относят создание привлекательного имиджа фирмы и ее первых лиц в глазах различных групп общественности; выстраивание доверительных отношений с группами влияния, от которых зависит успех дела; содействие в формировании общественного мнения о деятельности фирмы; установление постоянных отношений со СМИ и органами власти. С точки зрения маркетинга спонсорство - это двустороннее соглашение между устроителями какого-либо действия и организацией (редко персоной), предоставляющей средства, в котором расписаны все обязательства обеих сторон и преференции, получаемые спонсором.Это связано с тем, что спорт - очень популярен как нашей стране, так и в мире, и по сути связан и с политическим престижем государства. Спонсорство в сфере физической культуры и спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого физкультурно-спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т. п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т. п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Спонсорство - это поддержка, оказываемая спорту, спортивным мероприятиям, спортивным организациям и соревнованиям внешней по отношению к ним фирмой или лицом. Этому понятию характерны две черты: спонсор вносит вклад в спорт в денежной или иной форме, спонсируемая деятельность не является частью коммерческих операций фирмы-спонсора. Спонсор безвозмездно выделяет либо финансовый, либо имущественный взнос в организацию, проводящую определенное мероприятие (например, в Оргкомитет по проведению крупного спортивного соревнования) или в уставной фонд вновь создаваемого предприятия, организации (например, в Фонд помощи спортсмена).В 2012 году Сбербанк разработал уникальный проект под названием "Движение к достижениям". 19 мая 2012 года, в 42 городах России Сбербанк организовал уникальное и беспрецедентное по своим масштабам мероприятие - Зеленый Марафон. Участие в Марафоне смогли принять сотрудники Банка, его клиенты и все, кто хочет сделать реальный шаг навстречу здоровому образу жизни и развитию массового спорта в нашей стране. Сбербанк доказали, что их сотрудники умеют заниматься спортом, любят спорт и достигают в нем высоких результатов. В состязаниях приняли участие 24 команды: 17 команд территориальных банков Сбербанка, команды дочерних банков Сбербанка из Казахстана, Украины и Белоруссии, команда Центрального аппарата Сбербанка.Спонсорство как PR-технология имеет свою определенную специфику, в том числе социальное одобрение, что значительно упрощает спонсорство и PR спорта.

Содержание

Введение

1. Понятие спонсорства

2. Спонсорство в сфере спорта и его значение

3. PR-технологии, используемые коммерческими организациями, в продвижении массового спорта и здорового образа жизни (на примере ОАО "Сбербанк России")

3.1 Движение к достижениям

Заключение

Список литературы