Изучение риторики и происхождения спичрайтинга. Необходимость владения коммуникационными навыками для PR-специалистов. Приоритеты подготовительной работы спичрайтера. История развития профессии спичрайтера. Алгоритм написания политического текста.
Аннотация к работе
Спичрайтинг как технология подготовки политических текстовЧто интересно, дословный перевод слова «логограф» с греческого (logos - наука, слово и grapho - пишу) является аналогом современного понятия спичрайтинг (английское speech - речь и writing - пишу), тем более, что в ходе развития профессии логографа возникала необходимость создавать некие шаблоны речей, которые смогли бы пригодиться для аналогичных судебных исков, в связи с чем речи именно записывались. Если для древних греков риторика была искусством убеждения, порождением демократии, когда общественное мнение решало судьбу граждан, то в Древнем Риме риторика развивалась немного в другом направлении, хотя почитание этого искусства было ничуть не меньше: древнеримский миф гласил о том, что Меркурий был позван к Юпитеру с целью даровать человеку риторику. Со времен появления национальных школ риторики в XVIII веке, речь и язык рассматривались как способ выстраивания отношений в обществе и, в более широком смысле, как инструмент формирования самого общества. В наши дни риторика имеет два основных вектора развития: «риторика - и искусство спора, убеждения отдельного человека (диалог, спор, межличностное общение) и одновременно искусство убеждать людей, выступая перед ними публично, то есть искусство спорить и убеждать аудиторию» [Стернин, 1993, с. Кристева предложила термин «интертекстуальность» для обозначения особого метода прочтения любого текста как составной части широкого контекста культуры, т.е. всякий текст представляет собой открытую для интерпретаций структуру, существующую за счет многих предшествующих текстов (культурного опыта)» [Черных, 2008, с.