Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.
Аннотация к работе
Интернет-реклама, размещаемая в сети Интернет, представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, - рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т.п. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Существует и контекстная реклама - это быстрый и удобный способ найти интересующую вас информацию. Такая реклама действует избирательно, она показывается только для целевой аудитории, т.е. для тех пользователей, которые заинтересованы именно в данном товаре и услуге. Её целью является обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для привлечения посетителей на Ваш Web-сайт; поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса; создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг. Наиболее распространенным видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. И справедливо считается самым популярным способом наращивания трафика (привлечения посетителей) Web-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Разработчики программных продуктов предлагают людям множество новых, усовершенствованных приложений. Разумеется, в таких условиях перед пользователем встает достаточно острая проблема - понять, какие преимущества ему дает и какими реальными недостатками обладает конкретная программа для создания анимации. Были проанализированы такие источники как: зарубежные авторы - Гринфельд М., Кенигфест Г. изучали цели использования сети Интернет, Делл Денисон, Линда Гобл дают определение рекламы, Вирин Ф., Сатин Д. рассматривают контекстную рекламу в Интернете; отечественные авторы по рекламе в целом - Антипов К.В. рассматривает рекламу и Интернет, Ф.И. Шарков, В. И. Гостенина - авторы исследуют проблему рекламных баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации; по интернет - рекламе - Бердышев С. Н. рассматриваются все значимые аспекты рекламоведения; Кузнецов И. рассматривает принципы создания анимированных файлов с помощью инструментальных средств различных производителей; по специфике баннеров - А. Петюшкин, рассматривает форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Статьи: Боткина О. изучает психология восприятия баннера, Коган Е. излагает методы эффективного баннера, и Интернет - ресурсы: Bannerpoint - http:// www.bannerpoint.ru - крупнейшая российская баннерообменная сеть; The Banner Network(TBN) - - изложены правила размещения баннерной рекламы;