Социальная реклама как важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Исследование специфики государственной социальной рекламы: борьба с пороками и угрозами, декларация ценностей, призывы к созиданию, социальная психотерапия.
Аннотация к работе
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Гуманитарный факультет Кафедра дизайна КУРСОВАЯ РАБОТА Ключевые слова: социальная реклама, государство. Актуальность данного исследования: Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Поэтому актуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.В социальной рекламе можно выделить следующие темы: 1. Используются наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей). Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. Эмоциональные мотивы в рекламе "играют" на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций.Она направлена на целевую аудиторию, продвигающуюся в жизни, ее цели - сделать общество здоровым и успешным, правильно воспринимающим политику представителей местной администрации, государственных органов и учреждений, видящим в их лице надежных партнеров и защитников интересов потребителей. Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологических факторов покупательского поведения социальных слоев общества, несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; с ее помощью в выгодном свете может быть представлен рекламируемый продукт, броско указана его марка и аргументировано, описано, которое наслаждение будет испытывать потребитель, приобретя его в рамках имеющихся денежных средств, или какие выгоды получит человек, принимая совет рекламы. Такая реклама используется при продаже журналов о здоровом образе жизни, книг, в особенности религиозных, аудио-и видеокассет и др. По направленности на аудиторию: реклама потребительских товаров местного или отечественного производства, способствующая увеличению сбыта товаров местной промышленности или услуг через определенные профессиональные группы, реклама, воздействующая на профессиональные группы (врачей, учителей, военных), чтобы поддержать престиж профессий. Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых).Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике.Так, в США социальная реклама контролируется негосударственной организацией - Рекламным Советом - и саморегулируется, а в Украине и Белоруссии социальная реклама изначально признается государственной информацией.Даже если речь идет об армиях, в которых слово "дедовщина" и его эквивалент "military tradition" не слышали, а условия службы далеки от иракских пустынь и рязанских болот. Реклама должна подчеркивать мужество солдат и могущество державы, содержать исключительно пафосные кадры и идти под соответствующий звуковой ряд. Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу присущих государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их платить налоги, служить в армии, соблюдать правила дорожного движения или пожарной безопасности. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы.Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Так, самая культовая наружная реклама этого года в Беларуси - ненавязчивая серия плакатов "Я люблю Беларусь", размещенных на билбордах во всех го
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Характеристика социальной рекламы
1.1 Специфические черты социальной рекламы
1.2 Особенности различных видов социальной рекламы
2. Государство и социальная реклама
2.1 Особенности взаимодействия государства и социальной рекламы
2.2 Государство как заказчик социальной рекламы
2.3 Современная государственная социальная реклама