"Каламбур" - версии о происхождении термина. Анализ, предложенной В.З. Санниковым классификации типов каламбура, выявил способы обыгрывания двусмысленности слова и его значения. Изучение примеров употребления каламбура (языковой игры) в рекламных текстах.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы исследования каламбура 1.1 Определение термина «каламбур» 1.2 Классификация типов каламбура Глава 2. Использование каламбура в рекламе 2.1 Цели использования каламбура в рекламном тексте 2.2. Совмещение каламбура и парадокса в рекламе Заключение Список литературы Введение Среди большого количества информации, с которой человек встречается каждый день, реклама занимает одно из первых мест. За время своего развития язык рекламного текста накопил большой потенциал языковых средств и методик, именно поэтому он настолько интересен с лингвистической точки зрения. Изучение средств массовой коммуникации, в частности, рекламы, является чрезвычайно актуальным, так как лингвистические процессы в этой сфере отражают как социально-политические процессы в развитии общества, так и процессы в развитии языка: именно в средствах массовой коммуникации в большинстве случаев впервые употребляются слова и выражения, которые впоследствии закрепляются в языке. Настоящая работа посвящена каламбуру в рекламном тексте. Более точное определение можно встретить у В. З. Санникова: «Каламбур - это шутка, основанная на смысловом объединении в одном контексте либо разных значений одного слова, либо разных слов (словосочетаний) тождественных или сходных по звучанию». Революция цвета Би Лайн.