Особенности формирования имиджа глянцевых журналов, анализ их классификации по гендерному принципу. Создание образа счастливого, успешного и модного человека в печатных изданиях как авторитетных источниках информации, затрагивающих все сферы жизни.
Аннотация к работе
. Особенности глянцевых журналов для мужчин глянцевый журнал печатный гендерныйКоличество издаваемых глянцевых журналов для мужчин не так велико, как для женщин, но в то же время рынок мужских глянцевых изданий динамично развивается. Например, раньше «мужской» сегмент рынка глянцевых журналов сильно отставал от «женского» как в плане объема аудитории, так и в плане интереса рекламодателей. Сейчас ситуация выглядит по другому.
Эксперты отмечают, что в 2009-2010 гг. объемы рекламы в мужских глянцевых журналах выросли в среднем на 30%, а в женских - на 15-20%. Вероятно, изза такого опережающего роста «мужского» сегмента рынка идет привлечение туда новых «участников». Из ярких проектов можно отметить четыре массовых журнала («Men’s Health», «Maxim», «Playboy» и «FHM»), и единственное издание в люксовом сегменте - «GQ». Очевидно, что мужские глянцевые издания «премиум»-класса более привлекательны для издателей, например, «GQ» обладает самым малым тиражом, но контролирует около 20% рекламных бюджетов, уступая по доле на рынке только самому массовому журналу «Men’s Health».
В целом объемы "мужского" сегмента рынка глянцевых журналов остаются довольно скромными. Пять вышеупомянутых журнала, уже успешно работающих на рынке, - это, скорее всего, предел для рынка на данном этапе. При нынешнем объеме рынка журналы за гранью этой пятерки вряд ли могут рассчитывать на успех. Суть этой проблемы сводится к тому, что мужчины, по оценкам рекламистов, очень неохотно поддаются на рекламные уговоры, в связи с чем эффективность рекламы падает.
Ежемесячный журнал "Esquire", ориентированный в первую очередь на молодых и состоятельных мужчин, издается в США с 1933 года. Сегодня тираж американского издания составляет около 700 тыс. экземпляров. Локальные версии "Esquire" выходят еще в десяти странах: Великобритании, Китае, Греции, Гонконге, Японии, Корее, Голландии, Таиланде, Турции и Чехии. Права на брэнд принадлежат одной из крупнейших мировых издательских групп Hearst Corporation, выпускающей в США 19 журналов и более 100 их локальных версий в разных странах мира.
Hearst Corporation и IM для выпуска российской версии "Esquire" создали на паритетных началах совместное предприятие. По аналогичной схеме эти компании уже выпускают журналы "Cosmopolitan", "Домашний очаг", "Harper`s Bazaar", "Популярная механика" и "Robb Report". Начальный тираж издания составит 80 тыс. экземпляров. Журнал будет выходить на 200 полосах формата А4, его розничная цена составит 65 руб.
Более того, существенно отличается и структура материала в мужских глянцевых журналах, так как в них серьезнее подходят к подаче аналитического материала.
Как выяснило британское PR-агентство Haslimann Taylor, западные мужчины считают глянцевые журналы "несерьезными", а рекламу в них малопродуктивной.
Недавнее исследование показало, что мужской "глянец" является не слишком эффективным для продвижения товаров и услуг, поскольку его аудитория не признает размещенную здесь рекламу авторитетной.
Результаты опросов отражают реальное положение дел и должны огорчить многих маркетологов, загипнотизированных яркими заголовками глянца.
2. Особенности глянцевого журнала для женщин «Cosmopolitan»
«Cosmopolitan» - международный журнал для молодых женщин во всем мире. Выходит на русском языке, но основан зарубежным издательством The Hearst Communications, Inc., то есть является одноименным русскоязычным аналогом известного западного журнала. Учредитель и издатель журнала ООО «Фэшн Пресс»
Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале XVII века. Это были журналы с модными картинками.
Правда глянцевыми они стали несколько позже. Сначала они были желтые и шершавые, а картинки в них были просто разукрашены. Позже когда бумажная промышленность и развитие технологий полиграфии позволили бумаге стать блестящей, в них появились не картинки, а фотографии. Изначально журналы были созданы для того, что бы мода с подиумов, как говорится «шла в народ».
На их страницах были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры. Не обошлось и без различных безделушек так называемых сейчас аксессуаров. Позже стали появляться так же эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из них народ стал узнавать что сейчас в моде и какой цвет и фасон нынче предпочесть, придя за обновкой в магазин. Мужчины читали интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде модные журналы.
Итак глянцевые журналы - это один из наиболее простых и распространенных путей перехода модных тенденций в массы. Некоторые из первых глянцевых журналов существуют и по сей день. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров.
В том случае, если на Западе судьба глянцевого журнала было предопределена, то в СССР к данному вопросу нужно было подходить осторожно. Оказывается, в СССР не было не только секса, но и глянца.