Special event — уникальная коммуникационная инновация с брендированием раскрученного события. Понятие, цель, задачи, потенциал и преимущества event-маркетинга; условия организации, технологические риски. Основные проблемы российского event-маркетинга.
Аннотация к работе
РЕФЕРАТ предмет: Маркетинговые коммуникации тема реферата: SPECIAL EVENTS: СЕКРЕТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ - Бал!. - пронзительно визгнул кот, тотчас Маргарита вскрикнула и на несколько секунд закрыла глаза. В условиях растущей конкуренции любые события в жизни компаний приобретают все больший смысл и звучание. Для обозначения специально подготовленного реального происшествия или мероприятия, в котором участвуют все стороны коммуникаций, часто употребляют английский термин special event (SE). У всякого события есть один определяющий признак: как свидетельствует словарь Ожегова, оно должно быть значимым для кого-либо. Дело происходило в Москве в последнюю неделю перед Пасхой на обзорной автобусной экскурсии по городу для туристов. Креативное решение: развлечение и помощь животным. Кросс-акция (PR, промоакция, личные продажи): презентация коллекции сумок; благотворительная распродажа; сюрпризы и подарки от организаторов и спонсоров; фуршет, неформальное общение в приятной обстановке. 4. Большой резонанс в СМИ и Интернете получают выставки секс-индустрии, пивные слеты и фестивали. Внедрение бренда в молодежные вечеринки ставило вполне очевидные прагматичные цели: расширение продуктовой линейки; освоение нового сегмента рынка; ориентация на новую ЦА (молодежь от 18 до 30, посещающую ночные клубы). Обратимся к тем необходимым условиям, которые нужно соблюдать при организации special event. Способ обмена мнениями и опытом с ЦА Например, журнал Fashion организовал конкурс «Стань дизайнером вместе с журналом Fashion! », суть которого заключается в следующем: сделать и прислать в редакцию эскиз платья, вечернего костюма или сумки своей мечты.