Создание рекламного продукта для организации - Дипломная работа

бренд рестайлинг рекламный Актуальность и развитие рыночной экономики способствует появлению всё большего числа компаний, производящих товары и предоставляющих услуги, и росту конкуренции между компаниями, функционирующими на одних рынках. Одним из наиболее эффективных инструментов дифференциации товара является создание, развитие и поддержание бренда. Бренд не только способствуют усилению дифференциации товара, но и повышает его привлекательность в глазах потребителей. Когда компания существует на рынке довольно давно и некий бред у нее есть, но он не эффективен и устарел, на помощь приходит рестайлинг или ребрендинг фирменного стиля. Рестайлинг представляет собой наиболее эффективное средство повышения степени лояльности потребителей к бренду, а следовательно, к объему продаж и получению прибыли. Данное мероприятие представляет собой комплексную PR-акцию, исчерпывающим обоснованием которой является представленный результат качественного исследования. Несмотря на растущий интерес специалистов разного профиля к феномену и процедуре ребрендинга, среди которых преобладают маркетологи, бренд-менеджеры и PR-специалисты, заявленная тема остается малоизученной. Причины же заключаются не в лености аналитиков, а в малом объеме информации, отсутствии должной практики и опыта в области ребрендинга- нет ни общего алгоритма комплексной акции, ни апробированных критериев ее анализа. Между тем здесь необходимы как знания из области маркетинга, так и из брендинга, социологии, психологии и PR-технологии. Проведя анализ можно добиться хороших результатов на высоком уровне и пополнить багаж знаний о ребрендинге и рестайлинге. В работе будет произведено полное изучение материала по теме и понятно показано на фирменном стиле колледжа «Современная школа бизнеса». В теоретической части будет размещена информация об основных терминах, например, что такое рестайлинг, ребрендиг, бренд, фирменный стиль и много другое. Предметом - визуальные идентификаторы бренда как факторы, способные оказывать влияние на покупательское поведение потребителей в процессе принятия решения о приобретении товара или услуги. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения. Для достижения цели поставлены следующие задачи: - изучить теоретические аспекты визуальных идентификаторов бренда; - изучить психологическое влияние бренда на потребителя; - исследовать основные способы влияния визуальных идентификаторов на потребительское поведение; - ознакомиться с сегментацией потребительского рынка; - рассмотреть способы повышения эффективности воздействия визуальных элементов бренда; - проанализировать влияние проделанной работы на бренд колледжа. В итоге мы надеемся получить действенный продукт, который придаст нынешнему фирменному стилю колледжа единство, подчеркнет явные плюсы и представит компанию, как серьезное образовательное учреждение на рынке услуг как для потребителей, так и для конкурентов. В 1266 году английский король Генрих III обязал хлебопеков ставить клеймо на свою продукцию, а в 1300 году Эдуард I издал закон, обязывающий проверять и маркировать в ювелирной палате Goldsmith-Hall Лондона все производимые ювелирные изделия, в результате чего появилась английская марка Hallmark. Знаменитый музыкальный мастер Антонио Страдивари (1666 - 1737 гг.) также имел личное клеймо, которое ставил на каждой сделанной им скрипке. Необходимость введения подобных знаков была вызвана относительно развитым уровнем экономики и торговли и географической удаленностью производителей от покупателей. В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота, позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо. В дальнейшем слово «brand» приобрело еще одно значение, и сегодня Американская ассоциация маркетинга трактует бренд как «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинацию всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг конкурентов». Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. На сегодняшний день бренд - это намного большее, чем в те времена. Торговая марка и товарный знак - это узнаваемое изображение, символизирующее товар, услугу или иное явление, шрифты, цвета и т. п., ассоциирующиеся с данным товаром. Буквенно-цифровое название продукта вполне может быть официально зарегистрировано в качестве торговой марки, однако настоящим брендом оно может так и не стать. Это имидж фирмы, нашивки на форме пилотов Формулы 1, логотипы на футболках, музыка из рекламных роликов и фрики, готовые набить тату с логотипом любимого производителя. Однако именно поэтому он требует постоянного вложения финансовых или иных ресурсов, постоянного напоминания целевой аудитории о его существовании. Напомним, топовые компании вроде Google и Microsoft оцениваются в десятки миллиардов долларов, при этом львиная доля стоим