Концепт семья в русском языке, понятие витальных ценностей. Приемы и методы современной рекламы, использующей витальные ценности. Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости. Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.
Аннотация к работе
Глава 1. Концепт семья в русском языке. Образ семьи в современной российской рекламе 1.1 Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости Глава 3. Способы создания сильной рекламы, использующей семейные ценности Заключение Список использованной литературы Введение Сегодня на рынке существует огромное количество товаров и услуг, настолько схожих между собой по качеству и цене, что потребителю необходимо много времени, чтобы сориентироваться в предложениях и принять решение о покупке. Реклама облегчает жизнь потребителю, взяв на себя роль консолидации и оглашении информации о товарах и услугах. Сказать что-то новое о товарах становится все сложнее, а говорить одно и то же, по меньшей мере, неоригинально: реклама уже устала пересказывать саму себя, перерисовывать многократно перерисованные образы. Для этого реклама использует исторически знакомые и значимые для людей образы, которые соотносятся со стилем их жизни, ценностями, идеалами. Например, в рекламе широко эксплуатируются образы детей, материнства как символ заботы, ответственности, искренности. Вообще же телевидение очень располагает к разговору о семейных ценностях, поскольку сам просмотр осуществляется в домашних условиях, что называется, в домашних тапочках: у телевидения собираются по вечерам родители и дети. В России в последнее пятнадцатилетие вышло много книг, статей об эффективности, психологическом влиянии рекламы на аудиторию. Написаны статьи об изображении женщин и детей в рекламе. Объектом исследования выступает современная реклама, использующая витальные ценности. Женщина может рассматриваться как мать или жена, и эта роль предписывает ей заботиться о детях, муже, комфорте в доме, чистоте кухни, сытости кота. И тут в дверях появляется спокойная жена со словами Что ты делаешь?.