Место и роль социальной рекламы о защите животных в белорусском и европейском контексте. Рассмотрение критериев эффективности социальной рекламы. Примеры успешно реализованных мероприятий. Создание и выполнение культурного проекта "С заботой о друге".
Аннотация к работе
Глава 1. Место социальной рекламы о защите животных в белорусском и европейском контексте 1.1 Европейский контекст 1.2 Белорусский контекст Глава 2. Место образа человека и животного в социальной рекламе Глава 3. Создание и выполнение культурного проекта 5.1 Описание проекта (выставки-презентации) С заботой о друге 5.2 График выполнения проекта С заботой о друге!. Видный деятель в сфере охраны природы, одна из известных американских биологов, Рейчел Карсон произнесла следующие слова: Никогда не будет мира среди людей, чьи сердца ищут наслаждения в убийстве других живых существ [1]. Проблема защиты животных - международная. Сравнивая белорусский и европейский контексты, выяснилось, что очень многое зависит от рекламодателей: в нашей стране в качестве рекламодателя выступает государство, если же мы берем европейские страны, то здесь заказчиками социальной рекламы являются некоммерческие организации. С учетом этих факторов было принято решение представить широкому кругу лиц талантливо исполненные некоммерческие образцы рекламы, работающей в белорусских условиях. Для рассмотрения выбрано пять стран - это Великобритания, Германия, Чехия, Румыния и Испания. В Германии активное сотрудничество с рекламными агентствами осуществляет организация ProWildlife. В Беларуси существует несколько организаций по защите животных, которые не являются филиалами WWF, PETA или Greenpeace (в соседней России, к примеру, есть таковые).