Фирменный стиль как инструмент маркетинговой коммуникации, история его возникновения. Основные функции товарного знака. Особенности использования фирменного стиля. Анализ рынка SPA-услуг. Разработка фирменного стиля для центра здоровья и красоты.
Аннотация к работе
Глава 1. Фирменный стиль как инструмент маркетинговой коммуникации 1.1 История возникновения фирменного стиля 1.2 Задачи и функции фирменного стиля 1.3 Элементы фирменного стиля Глава 2. Особенности использования фирменного стиля в сфере здоровья и красоты на примере SPA-салонов 2.1 Основные типы фирм-конкурентов 2.2 Общая характеристика SPA 2.3 Анализ рынка SPA-услуг 2.4 Выявление особенностей формирования фирменного стиля в сфере spa-центров Выводы Глава 3. Разработка фирменного стиля для центра здоровья и красоты «Лотос» 3.1 Информация о компании. Целевая аудитория 3.2 Разработка фирменного стиля для центра «Лотос» Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Ритм современной жизни в большом городе выматывает, почти не оставляя времени на отдых. Кому-то важно, чтобы SPA-оазис находился недалеко от дома, для кого-то важнее набор процедур, проводимых в салоне, кто-то ценит сервис и обстановку, уютный интерьер, а для кого-то важны и все эти аспекты. Немаловажную роль в выборе салона играет реклама. Отсюда вывод - нужно уметь подать услугу так, чтобы у клиента появилось желание пройти ее в нужном нам салоне, то есть, разрекламировать все плюсы салона и самих процедур. Тема исследования: Разработка эффективного фирменного стиля для оздоровительного центра «Лотос» Объект исследования: Фирменный стиль Предмет исследования: Особенности создания фирменного стиля для предприятий в сфере здоровья и красоты на примере SPA-салонов России Цель исследования: Создание эффективного фирменного стиля для Оздоровительного Центра «Лотос» Задачи исследования: Выяснить, что значит понятие «фирменный стиль» Определить основные признаки фирменного стиля для SPA-салонов Выявить инструменты дизайна и рекламы, которые можно эффективно использовать для создания фирменного стиля SPA-салона Актуальность темы: Фирменный стиль на данный момент - один из главных инструментов рекламы и маркетинга, это способ идентификации определенной фирмы на рынке услуг. Фирменный стиль может отражать характер фирмы, вызывать симпатию - или отталкивать, показывать деловые качества фирмы, вызывать уважение партнеров и доверие потребителей. Любая уважающая себя компания не может существовать без атрибутов фирменного стиля - логотипа, товарного знака, фирменных шрифтов и цветовой гаммы. Первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо фирмы, которое соответствовало основным законам стилеобразования. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. Тогда как в СПА клиент - это царь и властелин, которого ведут по этапам СПА программы за ручку, ухаживают, по сути - прислуживают, стараясь угодить чаяниям. В Бельгии на целебных источниках гостил Петр I - именно он, якобы порекомендовал построить здесь лечебницу. Основную целевую аудиторию SPA-услуг представляют женщины, но последние данные Международной ассоциации SPA опровергают эти утверждения.