Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Аннотация к работе
Контрольная работа по брэндингу Тема: «Создание бренда «Спортивная вода» Оглавление 1. Исследование рынка 1.1 Теория 1.1.1 Фокусирование в группе (фокус-группа). 1.1.2 Тестирование. 1.1.3 Глубинное интервью. 1.1.4 Массовый опрос. 1.1.5 Наблюдение. 1.1.6 Эксперимент. 1.1.7 Мониторинг. 1.1.7 Поправки на масштаб и географию. 1.1.8 Когда исследования бессильны. 1.1.9 Оптимальный риск. 1.2 Практика по исследованию рынка. 1.2.1 География. 1.2.2 Фокусирование в группе. 1.2.3 Поправки на масштаб и географию. 2. Целевая аудитория 3. Продвижение бренда 9.1 Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций 10. Исследование рынка 1.1 Теория Исследование потенциального рынка продаж нового бренда - самый важный этап создания нового бренда. С этой компанией надо будет заключить отдельный договор и координировать работу приглашенных исследователей с бренд-консалтинговым агентством. Хотя российская практика и результаты опроса, ежегодно проводимого Гильдией маркетологов, свидетельствуют о том, что последние два года наблюдается обратная тенденция - усиление специализации на бренд-консалтинге или исследованиях и передача непрофильных работ дружественным субподрядчикам.