Анализ инновационных маркетинговых решений при разработке и продвижении на рынок новых идей и предлагаемых к производству товаров и услуг при их реализации. Изменения в бизнесе, повышающие востребованность новых товаров на рынке в условиях глобализации.
Аннотация к работе
Тезисы лекции доктора экономических наук, профессора Кетовой Натальи ПетровныВ качестве первой следует назвать увеличение доли новых товаров, продвигаемых на рынки, в общем их объеме, в связи с чем отмечается переход от сосредоточения организации маркетинга в специальном отделе или службе компании к ориентации на маркетинговые стратегии в деятельности всей фирмы или предприятия и утверждение инновационного маркетинга и менеджмента в его единстве. Теперь в компаниях понимают, что маркетингом должны заниматься не только маркетологи, торговый персонал и работники отдела обслуживания; каждый работник компании может повлиять на покупателей при продаже товаров-новинок. Вторая тенденция развития современного маркетинга состоит в переходе компаний, банков и других бизнес-структур в своей маркетинговой деятельности, основанной на инновациях, от организации маркетинга по товарам и услугам к маркетингу по покупательским сегментам. Реализуя инновационную стратегию, компания объединила два стратегических подхода: стратегию глобального маркетинга товаров класса "люкс" и стратегию технологической инновации (очистка водки проходит тройной путь на четырех фильтрах, в результате чего "Red Army", является единственной водкой в мире, которая готовится приблизительно две недели). Каждый из рыночных субъектов считает непременным атрибутом успешности маркетинга своей компании использование Интернет-технологий.Наиболее значимыми изменениями в бизнесе, обусловливающими востребованность новых идей, и реализацию их в товарах и услугах-новинках, в условиях глобализации представляются следующие. Информационная же эпоха предопределяет точно выверенные объемы производства, более направленные коммуникации, корректные цены, значительно больший объем предложений новых товаров. На одном или нескольких web-сайтах компания может разместить информацию о своих товарах и услугах, своей истории, философии бизнеса, вакансиях и вообще обо всем, что может представлять интерес для потребителей или партнеров (реальных и потенциальных). Покупатели все чаще рассчитывают получить новые товары, иметь более высокое качество товаров и сервис, а также ту или иную степень индивидуализации предложений для конкретных групп потребителей. В ответ предприимчивые владельцы и топ-менеджеры магазинов вносят в число элементов обслуживания развлечения (кафе-бары, демонстрации новых товаров, книг и др.), а также заботу о детях (детские площадки, развлекательные аттракционы), обеспечивая продажу не только новых товаров, но и новых "впечатлений и развлечений".
План
Содержание
1. Основные тенденции маркетинга инноваций
2. Изменения в бизнесе, повышающие востребованность новых товаров на рынке в условиях глобализации
3. Разработка маркетинговой программы нового товара (услуги)