Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО "Нижегородский дом путешествий". Совершенствование рекламной деятельности предприятия.
Аннотация к работе
1. Общая теория рекламы 1.1 Место рекламы в системе маркетинга компании 1.2 Основные функции, цели, элементы и виды рекламы 1.3 Психологическое восприятие рекламы потребителем 2. Современные технологии рекламы 2.1 Основные виды рекламных носителей: сравнительный анализ 2.2 Достоинства и недостатки новых рекламных технологий 3. Разработка рекламной стратегии на примере туристической фирмы ЗАО «Нижегородский дом путешествий» 3.1 Общая характеристика организации 3.2 Анализ маркетинговой стратегии ЗАО «Нижегородский дом путешествий» 3.3 Совершенствование рекламной деятельности ЗАО «Нижегородский дом путешествий» Заключение Список использованной литературы Введение Сегодня реклама окружает нас практически повсюду, даже в самых необычных местах. Очень трудно представить крупную, среднюю и даже мелкую фирму, которая осуществляет свою деятельность без использования рекламных технологий - вряд ли такая фирма способна долго удержаться на рынке. Однако следует понимать, что далеко не всегда понесенные расходы оказываются эффективными, к тому же потребитель становится, все более невосприимчив к рекламным сообщениям. Поэтому цель данной работы - изучить место системы рекламы в системе маркетинга, постаравшись прочертить прочные связи между теорией и практикой рекламы. Необходимо определить место рекламы в системе маркетинга, основные цели и способы передачи рекламного сообщения, а также особенности его восприятия со стороны потребителя. Необходимо понять, какие тенденции существуют на рынке рекламы, и как эти тенденции влияют на рекламный инструментарий фирм, показать, какие из современных рекламных технологий являются наиболее эффективными. Общая теория рекламы 1.1 Место рекламы в системе маркетинга Реклама - это тот маркетинговый инструментарий, с которым человек встречается чаще всего и в наиболее явном виде. Реклама - это одна из составляющих продвижения, в то время как последняя - одна из четырех основных составляющих маркетинга. Есть и более сложные техники - например, установление ценовых линий при продаже широкого ассортимента. Идея ценовых линий заключается в том, что если разница в ценах между товарами воспринимается покупателем как незначительная, то он, скорее всего, предпочтет купить более дорогой товар. Поэтому, как правило, многие фирмы устанавливают несколько основных уровней цен (соответствующих, например, товарам низкого, среднего и высокого качества), при этом по значению цены можно легко определить, к какому уровню качества относится данный товар. [20] Вторая группа решений, которые принимают компании в рамках собственной стратегии маркетинга - это решения о продукте (product). Наконец, на какую целевую аудиторию товар будет ориентирован?. [20] Третья группа решений в рамках стратегии маркетинга - это выбор места продажи (place). Обратим внимание на некоторые особенности в данном определении. Во-вторых, реклама осуществляется через некоторые источники, которые могут быть чрезвычайно разнообразны (газеты, телевидение, интернет, биллборды и т.д.). Иными словами, решение продавать товар с премиальной наценкой должно быть соответствующим образом поддержано в рекламе, оправдывая необходимость данной наценки. [6] Многие авторы по-разному формулируют задачи рекламы, в данной работе остановимся на той классификации, которую предложил Филип Котлер в своем легендарном учебнике «Основы маркетинга». Информационная задача рекламы - одна из основных, а возможно, даже ключевая. [3] Поэтому многие фирмы тратят большое число денежных средств на размещение имиджевой рекламы. В первую очередь, речь идет о так называемой социальной рекламе. Дело в том, что на телевидении рекламируются в первую очередь товары группы FMCG (это связано с тем, что телевизионная реклама характеризуется низкой степенью таргетирования, она не интересна для профильных компаний, поэтому на телевидении рекламируют товары, у которых целевая аудитория - все население России). Примером использования подобного способа является реклама компании «Kellogg’s». Например, в рекламе известной сети магазинов «Гаишник ждет под елочкой, а качество в «Пятерочке» столичная ГИБДД усмотрело нарушение прав своих сотрудников. Спустя некоторое время вышла реклама лидера рынка проката автомобилей США, которая содержала фразу «Долгое время Вам доказывали, что мы являемся лидером на данном рынке. А если речь идет о вечернем времени, либо о передачи, которую по определению смотрит большое количество людей (например, матч национальной футбольной сборной на чемпионате мира), то стоимость рекламы возрастает до заоблачных высот.