История возникновения, понятие, сущность рекламы. Классификация по типу размещения, в зависимости от объекта, преимущества и недостатки РР. Правовое регулирование Product Placement. Разработка стратегии применения для продвижения продукции компании ASICS.
Аннотация к работе
реклама product placement продвижение В современном мире традиционной рекламы стало настолько много, что она перестала быть такой эффективной, как раньше: люди теряют доверие к подобным рекламным сообщениям, так как им кажется, что им пытаются что-то навязать против их воли. Но с ростом влияния кино, СМИ, телевидения и Интернета, производители различных благ все больше обращают внимание на такой канал продвижения, как Product Placement, масштабы вложений в который исчисляются миллионами долларов и растут с каждым годом. Но несмотря на это, продукт остается в памяти человека на протяжении долгого периода, что неосознанно приводит к действиям, на которые рассчитана реклама - покупки товара. Кроме того, применение технологии не только эффективнее, но, и выгоднее, чем проводить прямую рекламу: например, в России, по данным Gallup Media, стоимость рекламы ежегодно увеличивается на 30-40%. Несмотря на неоспоримую значимость РР в направлении маркетинга и его востребованности в российском и зарубежном кино, с научной стороны технология изучена мало. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: - изучить теоретические аспекты технологии; - изучить российский и зарубежный фильмы на предметы использования технологии; - проанализировать отношение потребителей к применению технологии; - разработать рекомендации для применения технологии с целью продвижения бренда спортивной одежды Объектом исследования является российское и зарубежное кино. Предметом исследования является современные стратегии РР и особенности его размещения. Например, в одном из первых короткометражных фильмов «Выход рабочих с фабрики Люмьер в Лионе» (La Sortie de lusine Lumiere a Lyon) в 1895 году рабочие покидали фабрику создателей фильма. Осознав выгоду, уже в 1896 году французские режиссеры совместно с бизнесменом из Швейцарии создали такие фильмы как «Washing day in Switzerland» и «Parade of the 8th Battallion», демонстрирующие бренд «Sunlight soap». Обычно серия заканчивалась песней главного героя, содержащей в себе слова, демонстрирующие чудесные свойства шпината: «В конце концов я стану сильным, / Потому что ем шпинат, / И стану настоящим моряком!». Известно, что после появления мультфильма потребление консервированного шпината выросло в США на 30%. А в дальнейших частях - рекламу молочной компании, универсального магазина и других брендов. Аудиальный тип - это упоминание продукта, бренда или услуги персонажем или голосом за кадром. Одним из многочисленных примеров размещения такого типа является фраза Джеймса Бонда «Vodka&Martini. Shaken not stirred» («Водка, Мартини. Примером применения такого типа РР является эпизод сериала «Сплетница» (Gossip Girl), сюжет которого разворачивался вокруг «белой вечеринки» Vitamin Water. Средняя стоимость размещения продукта в фильме 200-500 тыс. долларов, когда производство и размещение рекламного ролика на ТВ обходится более, чем в 1 миллион долларов.