Создание благоприятного образа отечественных товаропроизводителей, укрепление их товарных знаков, узнаваемость на мировых рынках. Бренд – представление потребителей массового общества о товаре, обладающим общеизвестностью, общедоступностью, престижностью.
Аннотация к работе
Современные рекламные средства и их использование: аудио-брендинг, как неотъемлемая часть продвижения товара на рынкеДействительно, на сегодняшний день, на рынке товаров и услуг существует огромное количество фирм, предлагающих одинаковые товары или услуги, и чтобы выделиться на их фоне, компаниям необходимо обладать глубокими знаниями современных рекламных средств, уметь использовать их с учетом специфики организации, ее принадлежности к товарному или рынку услуг, отраслевой принадлежности. необходимо большее внимание уделять созданию благоприятного образа отечественных товаропроизводителей, укреплению их товарных знаков, узнаваемости на мировых рынках. В соответствии с определением американского рекламиста Мэттью Хэйга, бренд - это "представление потребителей массового общества о товаре, обладающим общеизвестностью, общедоступностью, престижностью, гарантированным качеством, легкоузнаваемостью логотипа и названия, глобальной распространенностью торговой марки".[3] Задача бренда на современном этапе[4]: 1. В результате, атакованный огромным количеством витрин, вывесок, цветных упаковок, ярких ценников, плакатов и бил бордов, потребитель перестал уделять этому большое внимание и фокус его восприятия в такой ситуации смещается на менее перегруженные каналы передачи информации, включая аудиальный.