Содержание статьи "Миф и реклама". Исследование двух феноменов культуры: мифа и рекламы как двух противоположных понятия в теоретическом и историческом плане. Анализ рекламы как способа формирования массового сознания, ее мифологические аспекты.
Аннотация к работе
Современная цивилизацияРеферируемая статья «Миф и реклама» написана в соавторстве Притчиным Анатолием Николаевичем и Теременко Борисом Сергеевичем. В статье проводится сравнение мифа и рекламы, как составляющих культуры, обсуждается влияние мифа на сознание общества, показывается, что миф и реклама аналогичным образом воздействует на социум. В виду масштабного распространения рекламы в современных СМИ и ее воздействия на сознание людей, представляется актуальными исследования по данной теме и других авторов: Геращенко Л.Л. В статье авторы исследуют два феномена культуры: миф и рекламу,-два противоположных понятия в теоретическом и историческом плане. По определению, данному в энциклопедии по культурологи, - «миф первая форма рационального постижения мира, его образно символического воспроизведения и объяснения, выливающихся в предписании действий: «Миф превращает хаос в космос, создает возможность постижения мира как некого организованного целого, выражает его в простой и доступной схеме, которая могла претворяться в магическое действие как средство покорения непостижимого».Вопрос о мифологических аспектах рекламы, поднятый в статье «Миф и реклама», очень актуален на сегодняшний день, хотя с момента написании статьи прошло более 10 лет. Сравнивая миф и рекламу, авторы статьи показывают специфику и роль каждого из этих феноменов в современной массовой культуре, выделяя рекламу как своего рода квинтэссенцию современной мифологии.