Роль коммуникации как социокультурного феномена в жизни общества. Связь между Рublic Relations (PR) и теорией менеджмента. Использование неклассических подходов в практике корпоративных PR. Выявление и характеристика проблем межкультурной коммуникации.
Аннотация к работе
Современная PR-коммуникация как яркий пример постепенного перехода к диалогической коммуникацииТенденции усложнения современной PR-коммуникации отмечают многие теоретики и практики [30, с. Об этом говорит появление наряду с PR-коммуникациями GR-коммуникаций (GR - government relations), а также «интегрированных маркетинговых коммуникаций» (integrating marketing communications - IMC), затем переход от последних к «интегрированным коммуникациям» (integrating communications - IC), использование которых является одной из основных тенденций в маркетинге последнего десятилетия [26]. Сейчас PR-коммуникация характеризуется постепенным переходом от опосредованного средствами массовой информации общения с общественностью к интегрированию компании в свои целевые аудитории [3, с. Неклассические подходы в теориях организации связаны с повышенным вниманием к важности не только организационных структур, но и организационной или корпоративной культуры, а также значительное место в этих концепциях занимают опосредованные, знаково-символические механизмы коммуникации внутри организации. Мы приходим к выводу, что предложение, будучи единицей коммуникативного плана, выступает не само по себе, а как часть текста (сообщения); его структура, определяется коммуникативным заданием, целью (вопрос, побуждение, сообщение).