Рассмотрение рекламой деятельности как явления культурной жизни людей. Сравнение жанров рекламных текстов с точки зрения их воздействия на потребителей. Субъектность потребителя как фактор интерпретации рекламной информации (рекламного изображения).
Аннотация к работе
Сегодня в науке очень часто возникает потребность рассматривать рекламную деятельность как явление культурной жизни людей, как один из механизмов формирования культуры. Она лишь обозначается как сложный социально-экономический или социально психологический объект, но остается без глубокого понимания исторических причин возникновения, механизмов функционирования и развития. В настоящее время развитие системных представлений о мире позволяет серьезно рассматривать гипотезу о взаимодействии, взаимовлиянии и системной связи этих изучаемых с разных сторон явлений. Самое короткое и одновременно самое широкое определение предлагает американский психолог М. Херсковиц, утверждающий, что «культура - это часть человеческого окружения, созданная самими людьми». По мнению А. Лебедева-Любимова, чаще всего культура рассматривается как форма организации и развития общества. Сравнение жанров рекламных текстов с точки зрения их воздействия на потребителей В настоящее время психология рекламы может быть отнесена к одной из наиболее активно развивающихся отраслей психологического знания. Сама сфера рекламного бизнеса все чаще становится местом трудовой деятельности и профессиональных интересов практических психологов. Эмпирическое исследование проводилось на выборке студентов ННГУ им. Н.И. Лобачевского, состоящей из 22 человек (9 юношей и 13 девушек). Действительно, как отмечает В.В. Ученова, сильная черта этого жанра (черта, повышающая эффективность текста) - это детализация, подробное описание особенностей товара.