Особенности управления инновационной деятельностью издательств, роль соответствующих стратегий на предприятии в условиях рынка. Принципы построения организационной структуры управления редакциями. Анализ модели оценки рисков инновационных проектов.
Аннотация к работе
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наукАктуальность выбранной темы обусловлена следующими обстоятельствами: - наличием трудностей в адаптации некоторых издательств к условиям современного рынка, что обусловлено недостаточно эффективным управлением издательствами; Выявлена наиболее рациональная для рыночных условий структура рекламной стратегии инновационной деятельности издательств, включающая в себя: внутреннюю информацию, расположенную в изданиях; условия размещения рекламы в изданиях; варьирование цен на рекламу; формирование спроса и стимулирование сбыта издательских услуг. Выявлена наиболее рациональная для рыночных условий структура рекламной стратегии инновационной деятельности издательств, включающая в себя: внутреннюю информацию, расположенную в изданиях; условия размещения рекламы в изданиях; варьирование цен на рекламу; формирование спроса и стимулирование сбыта издательских услуг. В результате диссертационного исследования были выделены основные элементы рекламной стратегии издательства: внутренняя информация, расположенная в издании; условия размещения рекламы в изданиях; варьирование цен на рекламу; формирование спроса и стимулирование сбыта издательских услуг. В диссертационной работе выделены и проанализированы основополагающие факторы, влияющие на формирование цены на рекламу в издании: величина площади, которую занимает рекламное объявление на полосе; количество рекламных объявлений, поступающих в редакцию; вид рекламы при поступлении в редакцию; тираж и регион распространения издания; стоимость рекламы у конкурентных изданий.